萬丈高樓平地起，講搜索引擎優(yōu)化技巧前，
西安網(wǎng)站建設先跟你熟知下SEO最基礎的概念和3款的實用的優(yōu)化工具。
SEO相關的基礎概念
1.SEO，即搜索引擎優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機制的基礎上，對網(wǎng)站進行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進網(wǎng)站在搜索引擎中關鍵詞的自然排名，獲得更多流量，吸引更多目標客戶，從而達到網(wǎng)絡營銷及品牌建設的目標。
2.keyword，又叫關鍵詞，是一個網(wǎng)站管理者給網(wǎng)站某個頁面設定的以便用戶通過搜索引擎能搜到本網(wǎng)頁的詞匯，它決定了用戶搜什么關鍵詞能夠找到你的官網(wǎng)。網(wǎng)站的首頁關鍵詞至關重要，代表了網(wǎng)站主題內(nèi)容。內(nèi)頁和欄目頁的關鍵詞一般緊扣頁面主題，代表的是當前頁面或者欄目內(nèi)容的主體。
3.title，這是HTML語言制作網(wǎng)頁的時候用來設置頁面標題的，在搜索結果頁面中最顯眼的那句話，它得能夠清晰的表達出產(chǎn)品服務和特點。
4.description，可稱為“內(nèi)容標簽”，“描述標簽”或“內(nèi)容摘要”，描述是網(wǎng)站標題的補充，在百度或google搜索某個關鍵詞的時會看到每個搜索結果的下面都有一段描述，這段描述就是Description的內(nèi)容。
5.收錄，對搜索引擎來說，一個網(wǎng)站的豐富度是由收錄量決定。網(wǎng)站首頁提交給搜索引擎，蜘蛛才會光顧，只有不啟用Robots協(xié)議基本上都是能夠被收錄的，每次抓取網(wǎng)頁時都會向索引中添加并更新網(wǎng)站收錄。
6.反鏈，假設有兩個頁面A和B，B頁面通過一個鏈接指向A頁面，那么，B就是A的一個反鏈。運營可多在博客和新媒體平臺發(fā)布文章，添加官網(wǎng)鏈接，因為一個網(wǎng)站的反鏈越多，它的權重也就越高。
7.內(nèi)鏈，就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接（自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁面，也稱之為站內(nèi)鏈接）。合理的網(wǎng)站內(nèi)鏈接構造，能提高搜索引擎的收錄與網(wǎng)站權重。
8.權重，就是同一文章標題，在各大網(wǎng)站上發(fā)出，此時對于搜索引擎來說它不能直觀的去考慮要把哪個網(wǎng)站的這篇文章排在搜索的第一位或者是前幾頁。而此時網(wǎng)站權重這個指標的價值就顯現(xiàn)出來：網(wǎng)站誰的權重高，搜索引擎把它放在搜索第一位或者是前幾條。
科普完搜索引擎優(yōu)化的基礎知識，推薦3款超實用工具幫助你更好的做優(yōu)化。當然，在做競品的網(wǎng)站分析和調(diào)研時也可以用到它們。
網(wǎng)站優(yōu)化實用工具
1.百度統(tǒng)計，百度統(tǒng)計是百度推出的一款免費的專業(yè)網(wǎng)站流量分析工具，能夠告訴用戶訪客是如何找到并瀏覽用戶的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上做了些什么，有了這些信息，可以幫助用戶改善訪客在用戶的網(wǎng)站上的使用體驗。
其中的優(yōu)化分析還可以對你的網(wǎng)站進行跑分，通過它給出的結果可清晰的得知那些地方還可完善。
2.百度指數(shù)，能夠告訴你某個關鍵詞在百度的搜索量有多大，一段時間內(nèi)的漲跌態(tài)勢以及相關的新聞輿論變化，關注這些詞的網(wǎng)民是什么樣的，分布在哪里，同時還搜了哪些相關的詞，幫助你選擇具有變現(xiàn)潛力的業(yè)務關鍵詞。
網(wǎng)站優(yōu)化的運營速成
可能有不少人跟小賢當年一樣，在創(chuàng)業(yè)公司做運營被要求做新產(chǎn)品的搜索引擎站內(nèi)優(yōu)化。這時我們需要能夠了解整個產(chǎn)品的服務賣點和競品競品，根據(jù)頁面的搜索權重關鍵詞>標題>描述，一一進行優(yōu)化。
1.尋找優(yōu)質(zhì)關鍵詞
keyword對搜索結果來說，影響權重是最大的，它直接決定了用戶在query產(chǎn)品的相關詞時是否能夠出現(xiàn)我們的網(wǎng)站。
原理上來說每個頁面設置的關鍵詞越多，能夠全面覆蓋的業(yè)務可能涉及的搜索請求，但因最理想的關鍵詞設置是最好別超過100個字符，所以選擇相關度強、有搜索量的關鍵詞非常的重要。運營可以從這三個方向為網(wǎng)站選擇優(yōu)質(zhì)的關鍵詞：
方向一：與產(chǎn)品和服務時直接相關的詞匯，包含產(chǎn)品名稱、企業(yè)名稱、創(chuàng)始人、活動、投資機構名字。
方向二：用戶遇到與你業(yè)務相關的問題時可能會搜索的詞。當然符合這個方向的詞匯會很多，這里建議可以將想到的詞匯全部記錄下來，然后分別放置到關鍵詞挖掘工具，查詢它們的搜索指數(shù)。經(jīng)過處理，你會發(fā)現(xiàn)一位想去香港購物的網(wǎng)友，他最可能搜索的關鍵詞是“香港購物網(wǎng)站、香港購物攻略”。
方向三：直接去參考競品的網(wǎng)站keyword，這樣可以找到可能被你遺漏掉的長尾關鍵詞。站長之家的SEO綜合查詢工具，能夠看到競品的首頁關鍵詞設置，出于對跨境電商的關心，去查詢了洋碼頭的首頁關鍵詞設置，發(fā)現(xiàn)他們keyword為空，蠻多運營細節(jié)沒處理好，拿那么多的錢還不能甩開對手也就不足為怪。
認真落實這三個尋找關鍵詞的方向，基本上找到30個有搜索量的關鍵詞是問題不大。然后，將這些關鍵詞放置到在頁面關鍵詞代碼： （注：半角逗號）。
關鍵詞的放置的排序建議是把長尾的關鍵詞放前面，競爭大的關鍵詞放后面，另外注意代碼上的關鍵詞與關鍵詞之間是需要用半角逗號隔開。
2.設置頁面標題
為頁面選好的關鍵詞，需要在標題中體現(xiàn)。給頁面設置標題你可以簡單的把它看成是類似公眾號圖文起標題，在標題撰寫技巧上差不多，有速成法、集合型、福利型、本地化，它們最大區(qū)別是頁面標題還得需要兼顧keyword，來增加網(wǎng)站在某個關鍵詞的搜索權重。注意把頁面標題控制在80個字符內(nèi),標點符號用半角。
3.撰寫網(wǎng)頁描述
Description是對網(wǎng)站標題的補充，允許寫200個字符，它可以把產(chǎn)品關鍵詞、服務、品牌slogan、融資信息、團隊介紹、活動等內(nèi)容都可以包含在里面，這樣用戶在搜索結果頁面中就可快速的撲捉到產(chǎn)品亮點。
要想在描述做關鍵詞堆砌可以參考京東的做法，把具體服務都放在業(yè)務關鍵詞之后, 然后注意它的是通順的句子。
“京東JD.COM-專業(yè)的綜合網(wǎng)上購物商城,銷售家電、數(shù)碼通訊、電腦、家居百貨、服裝服飾、母嬰、圖書、食品等數(shù)萬個品牌優(yōu)質(zhì)商品.便捷、誠信的服務，為您提供愉悅的網(wǎng)上購物體驗!”
4.走通產(chǎn)品內(nèi)鏈
產(chǎn)品內(nèi)鏈是產(chǎn)品頁面與頁面直接的連接點，對搜索引擎來說它能夠更方便爬蟲去抓取更多產(chǎn)品頁面信息。運營可以學小白用戶那樣去使用產(chǎn)品，根據(jù)操作路徑設置合理的內(nèi)鏈。為了進一步做關鍵詞優(yōu)化，這里建議可以在內(nèi)鏈的描述上堆砌一些與該頁面直接相關的業(yè)務關鍵詞。
與技術的頁面優(yōu)化溝通
絕大部分公司做搜索引擎優(yōu)化，運營在收集好頁面的關鍵詞和描述、標題后，具體的優(yōu)化落地執(zhí)行都是由技術部門進行。
對運營來說，需要做的是跟技術溝通如何具體落實到真實環(huán)境的頁面上。這個溝通工作對頁面少的網(wǎng)站來說不難，但是對于結果復雜頁面上百的產(chǎn)品來說就復雜了，因為給每一個頁面做單獨的關鍵詞、描述、標題的匹配，對于運營和技術來說工作量都是蠻大。
與技術進行多頁面搜索引擎優(yōu)化溝通，參考我的之前的做法，是先對頁面進行分類，同一類目下的頁面采用統(tǒng)一的關鍵詞和描述、標題的設置，可以的話在描述那加上商品或者文字的具體標題。只對類似首頁、頻道首頁、關于我們等重點頁面進行單獨優(yōu)化描述。
如果按照這個套路來跟技術寫優(yōu)化需求郵件，基本上一份郵件正文即可搞定，不需要動用Excel單獨做表單優(yōu)化說明。
驗收優(yōu)化結果
將網(wǎng)站優(yōu)化需要給到技術不等于可以結束整個網(wǎng)站優(yōu)化工作，運營需要去驗收技術的頁面優(yōu)化工作，同時用上我推薦的三款工具去查詢搜索引擎是否已經(jīng)抓取最新的頁面信息，去給網(wǎng)站的優(yōu)化情況進行跑分，看看有哪些地方還可以進一步完善。
最后，本文說的是站內(nèi)的搜索引擎優(yōu)化，最好的優(yōu)化是站內(nèi)和站外同時進行。
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