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如何寫(xiě)好一篇高質(zhì)量的軟文

  “軟文”作為新興的網(wǎng)絡(luò)推廣專有名詞,是相對(duì)硬性直白的廣告而言的。除了將廣告用比較柔軟的語(yǔ)言,表述成沒(méi)有廣告語(yǔ)言而達(dá)到廣告效果的文章之外;軟文還可以是新聞?lì)悺⒆稍冾?、概念普及類文章,乃至案例分析和深度訪談等。
  如何寫(xiě)出可讀性強(qiáng)而被廣大網(wǎng)民津津樂(lè)道的優(yōu)質(zhì)軟文,還真是一件痛苦的事情。網(wǎng)上不乏有教授軟文技巧的文章,筆者博采眾長(zhǎng),再加之一點(diǎn)自己的經(jīng)驗(yàn)總結(jié),希望達(dá)到拋磚引玉的效果。
  首先,軟文的觀點(diǎn)不一定要另辟蹊徑。廣大站長(zhǎng)和從事網(wǎng)絡(luò)推廣的同學(xué),千萬(wàn)不要進(jìn)入“每文必新”的誤區(qū),雖說(shuō)搜索引擎喜好原創(chuàng),要每天絞盡腦汁構(gòu)思原創(chuàng)也是一件縮短壽命的事情。況且,清朝大文學(xué)家紀(jì)曉嵐也說(shuō),我們的前輩已經(jīng)將道理都說(shuō)完了,我們?cè)僭趺凑f(shuō)也不過(guò)是拾人牙慧,不如安安心心做些整理修訂工作。軟文也是一樣,多看看人家的觀點(diǎn),久而久之便會(huì)總結(jié)出一批有價(jià)值又有實(shí)用性,并且代表自己觀點(diǎn)的軟文來(lái)了。
  其次,軟文的層次要符合閱讀習(xí)慣。根據(jù)我們小學(xué)語(yǔ)文老師的說(shuō)法,文章的層次可以是總分總結(jié)構(gòu)或者遞進(jìn)式結(jié)構(gòu),總之,一定要有邏輯關(guān)系,實(shí)在沒(méi)有邏輯關(guān)系的文章,也要硬加上好像本文這樣的“首先、其次、再次……”,該加粗的地方加粗,該小標(biāo)題的地方小標(biāo)題。切忌長(zhǎng)篇累讀、沒(méi)重點(diǎn)沒(méi)結(jié)構(gòu)的平鋪直敘。
  再次,軟文的長(zhǎng)度要適中。寫(xiě)軟文的都知道“寫(xiě)長(zhǎng)容易寫(xiě)短難”。但是一定要謹(jǐn)記超過(guò)一千字的文章被接受的程度一定不如兩百字的?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,浮躁和速食是主旋律,長(zhǎng)篇大論目前來(lái)說(shuō)還只適合于傳統(tǒng)紙媒,就算是多有真知灼見(jiàn)的文章,一旦翻頁(yè)超過(guò)三頁(yè),并且沒(méi)有圖片、表格,那就很容易在網(wǎng)絡(luò)世界中成為浮云了。
  此外,軟文的宣傳程度要掌握好。隨著現(xiàn)在的網(wǎng)民對(duì)軟文的認(rèn)知程度越來(lái)越高,以往的忽悠手段已經(jīng)不再適用,很多時(shí)候?qū)⑾M(fèi)者當(dāng)成傻瓜的軟文比硬性的廣告更容易遭到厭惡。要在軟文的世界里異軍突起,就必須設(shè)身處地的站在讀者的角度寫(xiě)文章,實(shí)用而少推廣的文章,往往比推廣泛濫而毫無(wú)實(shí)用價(jià)值的文章,來(lái)的效果好得多的多。
  軟文的文字是整篇文章的關(guān)鍵。幽默的文字一定比平板專業(yè)的更具吸引力和親和力,當(dāng)然這一點(diǎn)我做的相當(dāng)糟糕,如此說(shuō)來(lái),其實(shí)軟文作者的心態(tài)很重要呢!
  下面介紹一些技巧
  一篇好的文章有了一個(gè)好的標(biāo)題成功了40%,一個(gè)好的標(biāo)題可以給你帶來(lái)流量,但是如何完成流量的轉(zhuǎn)換就得看軟文的內(nèi)容了,高質(zhì)量的內(nèi)容才可以真正的吸引客戶,才會(huì)有高的流量轉(zhuǎn)換。如何才能寫(xiě)出高質(zhì)量的軟文呢?
  一選擇讀者感興趣的話題,吸引讀者的眼球,不要忘記現(xiàn)在是一個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,當(dāng)然你的話題一定是要和你的標(biāo)題是相關(guān)的,有的軟文標(biāo)題很吸引人,但是卻是文不對(duì)題,這樣子的軟文只來(lái)的只會(huì)是點(diǎn)擊量,不能帶來(lái)真的效益,這種帶有欺騙性質(zhì)的事情最好不要做。
  二適合就是做好,選擇符合主題的論壇以及版塊。在選擇平臺(tái)的時(shí)候注意三點(diǎn),1、注重著名度,2、注重收錄率3、注重版塊的匹配度。知名度關(guān)系著用戶群的多少,知名度用戶就越多,潛在客戶量就越大;收錄了才會(huì)有排名,這往往是我們的客戶比較關(guān)心的問(wèn)題;版塊的匹配度很是關(guān)鍵,如果你選的版塊不匹配的話,容易被刪,或是被移除,一般被移除的軟文很難再被收錄的。
  三排版格式給人干凈整潔的第一印象。往往我們不是很注意格式排版的問(wèn)題,但是一個(gè)舒適整潔的格式會(huì)讓用戶眼前一亮的感覺(jué),如果你的時(shí)間足夠的充足的話可以使用一下表情,符號(hào),或是把重點(diǎn)用其他的顏色標(biāo)注等等,打破全文黑色文字的單一格調(diào)。
  四內(nèi)容不一樣文采飛揚(yáng),但是要注意三點(diǎn):1、一定要給人真實(shí)的感受,原創(chuàng)文章最受搜索引擎和論壇版主的喜歡,一般只要是稍微有點(diǎn)可讀性的原創(chuàng)的瀏覽量不會(huì)太低,而且基本上不用吵都會(huì)成為熱帖。2、內(nèi)容能夠傳遞一種正能量,能夠體現(xiàn)出自己獨(dú)到的見(jiàn)解。3、寫(xiě)作盡量要具體詳細(xì),尤其是對(duì)于接近購(gòu)買(mǎi)階段的讀者,越具體越可信越有吸引力,比如上面所說(shuō)的“你想在網(wǎng)站一小時(shí)賺50元嗎?”,如果籠統(tǒng)寫(xiě)成“你想讓網(wǎng)站賺錢(qián)嗎?”它的可信力和銷售力就會(huì)大大降低。三是要盡量將利益寫(xiě)出來(lái),無(wú)論是讀本文所帶來(lái)的利益或本文涉及產(chǎn)品或服務(wù)所帶來(lái)的利益,都應(yīng)該盡量反映在標(biāo)題上,從而增加標(biāo)題的吸引力和銷售力。
  五選題上面吸引人注意的往往是生活中小事情。
  六品牌詞在軟文不要出現(xiàn)超過(guò)兩次以上,這個(gè)針對(duì)的是偽軟文的寫(xiě)作,很多時(shí)候我們的軟文都是在網(wǎng)上面找一篇文章然后插進(jìn)入關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞的堆砌只會(huì)讓全文被刪,起不到任何的作用。在創(chuàng)作偽軟文的時(shí)候標(biāo)題是一定要改的,軟文的首段也要稍微做改變,不然很難被收錄,就算是被收錄排名也不怎么好。
  七加強(qiáng)互動(dòng),一篇帖子的熱度與互動(dòng)是有一定的關(guān)系的,對(duì)于別人的回復(fù)你可以進(jìn)行回復(fù),這樣的互動(dòng)給軟文增添了不少的活力。

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