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西安競價托管：競價推廣投放關(guān)鍵詞選取3大技巧

來源：未知 日期：2016-11-11 | 分類：IT技術(shù)
　　在搜索引擎競價推廣的過程中，關(guān)鍵詞的選取與投放是基礎(chǔ)，只有這層基礎(chǔ)有了，才能有展示廣告、引進(jìn)流量、咨詢等后續(xù)的動作產(chǎn)生。
　　競價推廣投放關(guān)鍵詞選取3大技巧西安競價托管
　　一個賬戶中，幾百個關(guān)鍵詞是不是就代表賬戶流量覆蓋率不好呢？幾萬個關(guān)鍵詞是不是就代表賬戶不需要擴(kuò)詞了呢？賬戶中關(guān)鍵詞的選取與投放并不是這么簡單的來判斷。下面就根據(jù)優(yōu)化操作賬戶的經(jīng)驗，總結(jié)關(guān)鍵詞選取的3大技巧。
　　技巧一：圍繞重點業(yè)務(wù)擴(kuò)詞。
　　重點，即核心，只有靠近核心的關(guān)鍵詞，才能更有效。比如做點餐系統(tǒng)的賬戶，圍繞核心詞擴(kuò)詞為點菜寶、點菜系統(tǒng)、點餐軟件、點菜軟件等產(chǎn)品詞；廣州點餐系統(tǒng)、廣州點餐軟件等區(qū)域詞；點餐系統(tǒng)哪個品牌好等疑問詞；點餐系統(tǒng)價格、點菜系統(tǒng)價格等費用詞。
　　技巧二：圍繞高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞擴(kuò)詞。
　　有轉(zhuǎn)化，才能提升投資回報率，若消費的詞低轉(zhuǎn)化、甚至沒有轉(zhuǎn)化，這廣告費用就跟打水漂差不多。只要賬戶投放推廣，便會形成數(shù)據(jù)，前提是安裝了統(tǒng)計代碼。根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)表現(xiàn)分析關(guān)鍵詞是否有轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化成本、消費、咨詢有效率等等，來確定關(guān)鍵詞是否繼續(xù)大力投放推廣。
　　當(dāng)這一步數(shù)據(jù)出來之后，思路就很清楚。高轉(zhuǎn)化的詞，大力投放，搶排名，多展現(xiàn)，多消費，多關(guān)注等，再圍繞擴(kuò)充區(qū)域詞、疑問詞、價格詞等等；低轉(zhuǎn)化和無轉(zhuǎn)化的詞，作為保留部分投放，或降價，或縮小匹配模式，或暫停，擴(kuò)詞部分也就免了。
　　技巧三：大量擴(kuò)充長尾詞。
　　90%企業(yè)的核心業(yè)務(wù)詞競爭價格都會是賬戶中競爭價格最高的，同行競爭也會最激烈。當(dāng)賬戶收到預(yù)算限制時，跟同行之間硬碰硬已經(jīng)不行了，那就只能劍走偏鋒，多擴(kuò)充長尾詞。這類詞雖搜索指數(shù)小，但競爭小、競價低、排位高、精準(zhǔn)度高；雖然不能立馬看到效果，但只要訪客搜索了，找到了投放廣告，有一半的機(jī)會轉(zhuǎn)化潛在用戶。
　　至于后期的優(yōu)化調(diào)整、投放策略調(diào)整，就要看賬戶整體投放數(shù)據(jù)、公司業(yè)務(wù)發(fā)展方向了。西安競價托管
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