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西安競(jìng)價(jià)托管:SEM優(yōu)化“三步曲” 玩轉(zhuǎn)百度競(jìng)價(jià)!

  面對(duì)不同的業(yè)績(jī)考核KPI指標(biāo)的時(shí)候,我們也許會(huì)不知道如何下手,從哪些角度進(jìn)行SEM優(yōu)化。那么我們就從以下三步進(jìn)行SEM優(yōu)化。西安競(jìng)價(jià)托管
 ?、龠x取“差異化”數(shù)據(jù)
  差異化數(shù)據(jù)就是賬戶(hù)內(nèi)所有數(shù)據(jù)中那些異常的數(shù)據(jù),也可以說(shuō)是那些“極端”的數(shù)據(jù)。例如,展現(xiàn)量大,展現(xiàn)量少,消費(fèi)高,消費(fèi)低,點(diǎn)擊量高,點(diǎn)擊量低等詞。為什么會(huì)選擇這些詞進(jìn)行優(yōu)化呢,大家應(yīng)該都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“二八定律”,也就是說(shuō)完成企業(yè)制定的業(yè)績(jī)指標(biāo),是由賬戶(hù)內(nèi)的20%的關(guān)鍵詞來(lái)決定的,那么我們這時(shí)候就 是很好的找出這些關(guān)鍵詞,進(jìn)行系統(tǒng)優(yōu)化。同時(shí)我們也能通過(guò)這些好的關(guān)鍵詞進(jìn)行不斷的拓詞,讓我們的搜索營(yíng)銷(xiāo)達(dá)到企業(yè)預(yù)期的效果。
  ②單一優(yōu)化過(guò)程
  首先解釋下“單一優(yōu)化過(guò)程”,上面我們已經(jīng)找出了需要優(yōu)化的對(duì)象,那么我們經(jīng)過(guò)分析會(huì)發(fā)現(xiàn)需要很多優(yōu)化的方法。例如,關(guān)鍵詞調(diào)價(jià),調(diào)整關(guān)鍵詞匹配方式,創(chuàng)意撰寫(xiě)等等,那么這時(shí)候我們需要做的分別進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整而不是我把這些調(diào)整方式同時(shí)進(jìn)行,如果這樣進(jìn)行優(yōu)化,就不能很好的知道是哪些調(diào)整讓我們的效果有了明 顯的變化,也就不能在此刻的基礎(chǔ)上繼續(xù)做調(diào)優(yōu)工作,所以我們?cè)谫~戶(hù)優(yōu)化需要單一優(yōu)化。
  ③創(chuàng)新優(yōu)化
  “微創(chuàng)新”現(xiàn)在吵得很火,那么我們也可以在賬戶(hù)優(yōu)化的時(shí)候進(jìn)行微創(chuàng)新,達(dá)到我們預(yù)期的目標(biāo),舉個(gè)例子便于大家理解。
  XX企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍很廣,分布到不同的省市,這些城市會(huì)有一、二、三線城市,現(xiàn)在我們需要在原來(lái)的預(yù)算和投放地域的條件進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化,為企業(yè)代開(kāi)更多的注冊(cè)量或訂單量。
  首先我們很明確我們的預(yù)算沒(méi)有增長(zhǎng),投放地域沒(méi)有減少,那么我們想到的是降低CPC(平均點(diǎn)擊價(jià)格),如果把賬戶(hù)內(nèi)關(guān)鍵詞降價(jià),關(guān)鍵詞的排名應(yīng)該會(huì)大幅度的下降,這時(shí)候我們的KPI考核指標(biāo)肯定會(huì)達(dá)不到,所以說(shuō)賬戶(hù)內(nèi)的關(guān)鍵詞整體降價(jià)是不可行的。
  這時(shí)候我們可以這么考慮,企業(yè)的投放地域是一、二、三線城市,我們可以按照每個(gè)城市進(jìn)行推廣單元?jiǎng)澐?,這時(shí)候每個(gè)不同城市的權(quán)重不同,也就是一線城市的預(yù) 算高,關(guān)鍵詞排名會(huì)下降(合理的位置),二、三線城市關(guān)鍵詞由于檢索量低,會(huì)將排名控制在前三和其他的調(diào)整。
  這樣雖然我們的限制因素沒(méi)有發(fā)生變化,但是我們做了創(chuàng)新優(yōu)化,我們的注冊(cè)量,訂單量等等都會(huì)變化。
  SEM“三步曲”優(yōu)化,主要就是優(yōu)化對(duì)象的選取原則,單一優(yōu)化過(guò)程和微創(chuàng)新優(yōu)化。同時(shí)搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)與思考并行的過(guò)程,抓住賬戶(hù)內(nèi)主要的影響因素,不斷的思考、創(chuàng)新,總結(jié)經(jīng)驗(yàn),就可以輕松的玩轉(zhuǎn)競(jìng)價(jià)。西安競(jìng)價(jià)托管
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