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西安競價托管:如何去分析一個剛接手的競價賬戶

  競價新手通常會遇到這樣的情況,一個成熟的賬戶教到自己手里,但是很多人就傻了眼不知道怎么操作,針對這個問題,我們西安劍鋒網(wǎng)絡(luò)的競價賬戶管理專家為大家做詳細(xì)介紹:如果大家手頭有一個上線超過半年的醫(yī)療賬戶,同時前面操作的朋友還算是比較有經(jīng)驗的話,大家其實可以通過相關(guān)的賬戶數(shù)據(jù)來琢磨出前面朋友對于這些具體問題的操作思路。西安競價托管
  這里我將自己的學(xué)習(xí)方法跟大伙做個分享,不一定完全正確,僅僅是給大家做一個參考。
  對于地域詞和非地域詞,我們主要考慮的問題有幾個方面:上詞方向(賬戶添加哪些關(guān)鍵詞)、匹配模式、出價策略以及相對應(yīng)的著陸頁設(shè)置。
  1.如果是新手朋友的話,可以導(dǎo)出賬戶較短時間的數(shù)據(jù),比如一個月的數(shù)據(jù),來看整個賬戶的核心消費詞、每個病種的核心消費詞是哪些,這些核心消費詞就是賬戶的主要上詞方向所決定的。(會用到關(guān)鍵詞報表)
  2.然后,對于關(guān)鍵詞匹配模式的設(shè)定,其實是整個競價操作比較重要的一塊,大家可以看到鳳巢系統(tǒng)對于這一塊的調(diào)整也非常多,從最開始的簡單廣泛-短語-匹配,到現(xiàn)在復(fù)雜的匹配模式設(shè)定,也越來越讓人難以把握。
  所以這里要用到關(guān)鍵詞報表,看核心關(guān)鍵詞所選擇的匹配模式(地域詞與非地域詞各自分析),同時還要看搜索詞報表,看不同的匹配模式所帶來的匹配效果如何,這個就是拼經(jīng)驗了,很多時候SEM的匹配機制感覺也是在不斷的變化,所以需要多觀察。(會用到關(guān)鍵詞報表、搜索詞報表)
  3.出價策略這一塊,涉及到了競爭環(huán)境的分析,大家不可能拿一線城市的價格設(shè)置到三線城市的賬戶來使用,因為他們的目標(biāo)市場和賬戶預(yù)算是決然不同的。
  我這邊常用的一個思路是先統(tǒng)計整個競爭區(qū)域的競價賬戶個數(shù),然后根據(jù)自己賬戶的定位,看搶哪些排位比較合適,總體而言賬戶至少要搶到一些核心排位,不然錢還是照樣花而排位比較靠后,則總體轉(zhuǎn)化無法保證。
  同時,建議新手朋友對于核心關(guān)鍵詞最好是手動來查排位,這樣對于整個賬戶的推廣把握度會更好。因為我們在查排位的時候會順帶看上下排位是哪些醫(yī)院,他們的創(chuàng)意是什么,在主推什么營銷點。
  如果是用軟件來刷排位的話,大家關(guān)注的永遠(yuǎn)只是一個機器判斷的排位數(shù)字而已,其實沒有關(guān)注整個醫(yī)療營銷的問題。
  當(dāng)然,這里給出的只是一個簡單的思路,更多的東西還是需要大家從其他朋友操作積累的數(shù)據(jù)中進(jìn)行分析和總結(jié),希望對于新手朋友能有所啟發(fā)。西安競價托管
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