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西安競價托管:SEM競價推廣效果不好的三大影響因素

  SEM競價推廣效果不好的三大影響因素?作為一名有經驗的競價員,應該知道競價背后的隱藏的“故事”,這樣才能在托管賬戶的過程不會SEM“拖著走”。今天,西安劍鋒網絡科技有限公司就為大家來解答一下這個“故事”,希望對大家有所幫助。西安競價托管
  一、最讓人無奈的:行業(yè)之間的惡意點擊。
  SEM競價,顧名思義就是出價越高,SEM給的排名就越靠前。有點經驗的競價員都會發(fā)現排名越靠前那么往往容易被產生惡意點擊。每個行業(yè)都有一定的競爭,然而一些競爭很激烈的企業(yè),因為預算不多,沒辦法取得較好的排名,那么就會想辦法處理掉排在前面位置的企業(yè)。操作很簡單的,利用VPN不斷的來點擊您的廣告位置,不斷消耗您的廣告費用。對于這樣的事情SEM有重視,也過濾了點擊量,但實際不得而知。市面上的防惡意點擊的軟件,并不是能完全阻止惡意點擊,很多防惡意點擊的軟件,實際是您的廣告還是被點擊了,只是沒法進入你的網站,費用一樣被扣除了。
  二、SEM的虛假點擊。
  有經驗的SEM競價員,會經常發(fā)現SEM統(tǒng)計出的數據跟其他工具統(tǒng)計的數據會存在很大的差別。比如CNZZ流量統(tǒng)計同一個詞的點擊數量,如果是競爭度大的詞,那么您會發(fā)現他們之間的差距有時候會達到三分之一。所以我們不能太相信SEM統(tǒng)計,要自己去測試對比,不過這樣的情況,大多是無奈的。
  三、關鍵詞合理的匹配模式。
  SEM競價的關鍵詞匹配有三種:廣泛、短語(核心,包含,精確包含)、精確。相信大部分競價員都會選擇短語匹配的模式。但是短語又了3種類別,每一種都是不一樣的匹配范圍,所以自己要考量下您所選的詞會帶來怎樣的流量。解決的方法就是:這些是需要經過測試,統(tǒng)計一下,根據不同匹配帶來的流量是怎樣的,轉化量怎樣,轉化的成本是多少,這些數據依據找到最適合的匹配模式。
  以上三點是跟賬戶資金直接掛鉤的,惡意點擊,虛假點擊量,關鍵詞的匹配不合理,都會讓你花出去的錢,有去無回,石沉大海。西安競價托管

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