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西安競(jìng)價(jià)托管:怎樣使我的推廣結(jié)果展現(xiàn)在左側(cè)的推廣位置?

  利用百度競(jìng)價(jià)托管就能使排名出現(xiàn)在右側(cè)和左側(cè)推廣位置,而左側(cè)推廣位置包括“推廣鏈接”區(qū)域和“推廣”位置。競(jìng)爭(zhēng)能力強(qiáng)的推廣信息將有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在左側(cè)推廣區(qū)域,系統(tǒng)將根據(jù)對(duì)網(wǎng)民搜索體驗(yàn)的判斷,展現(xiàn)兩個(gè)位置中的一種。西安競(jìng)價(jià)托管
  其中,“推廣鏈接”區(qū)域最多可以展現(xiàn)3條推廣結(jié)果(同時(shí)在頁面下方重復(fù)展現(xiàn)),“推廣”位置最多可以展現(xiàn)10條推廣結(jié)果。
  高質(zhì)量和有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)是出現(xiàn)在左側(cè)位置的保證。而歸根結(jié)底,只有質(zhì)量足夠高的推廣信息,才有可能出現(xiàn)在左側(cè)的推廣位置。
  關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高,能展現(xiàn)在左側(cè)位置所要求的出價(jià)標(biāo)準(zhǔn)就越低。通過不斷優(yōu)化質(zhì)量度,好位置自然到手,還不一定需要很高的出價(jià)。
  一、質(zhì)量度的優(yōu)化
  質(zhì)量度由多個(gè)因素共同決定,您可結(jié)合自身推廣情況,有針對(duì)性的各個(gè)擊破:
  1) 關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率
  點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量,是指在您的推廣信息展現(xiàn)時(shí),有多大比例的網(wǎng)民會(huì)點(diǎn)擊訪問。點(diǎn)擊率可以反映網(wǎng)民對(duì)您的推廣結(jié)果的評(píng)價(jià),對(duì)質(zhì)量度至關(guān)重要。
  2) 創(chuàng)意撰寫質(zhì)量
  創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí),呈現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容。推廣內(nèi)容與網(wǎng)民搜索詞相關(guān)性越強(qiáng),說明推廣結(jié)果的針對(duì)性越強(qiáng),也說明您的推廣質(zhì)量越高。
  3) 賬戶表現(xiàn)
  賬戶表現(xiàn)是您推廣情況的綜合體現(xiàn)。優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞+優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意將為您的賬戶“贏得良好信用”, 即使賬戶內(nèi)有個(gè)別推廣信息質(zhì)量不理想,也會(huì)在賬戶的整體帶動(dòng)下迅速提升競(jìng)爭(zhēng)力。為保證競(jìng)爭(zhēng)的公平合理,如果您展現(xiàn)的推廣內(nèi)容與網(wǎng)民搜索詞的相關(guān)性較差,不但會(huì)降低點(diǎn)擊率,為您帶來損失;同時(shí)也會(huì)影響您賬戶內(nèi)整體關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,您必須出價(jià)更高才能獲得同樣好的推廣位置。
  優(yōu)化建議:
  1) 選擇合理的關(guān)鍵詞是第一步
  a. 關(guān)鍵詞應(yīng)緊密圍繞您的核心業(yè)務(wù)
  b. 關(guān)鍵詞應(yīng)貼近網(wǎng)民搜索意圖,與搜索詞有較高的相關(guān)性
  c. 提高流量:結(jié)合行業(yè)特色,選擇行業(yè)通用、覆蓋面更廣的關(guān)鍵詞
  d. 提升針對(duì)性:結(jié)合自身特色,選擇商業(yè)意圖更明顯的關(guān)鍵詞
  如:相對(duì)“法語”來說,搜索“法語培訓(xùn)”、“法語培訓(xùn)寒假班”的網(wǎng)民明確地表達(dá)了對(duì)法語培訓(xùn)的需求,會(huì)更關(guān)注相關(guān)推廣結(jié)果,也更有可能訪問您的網(wǎng)站。西安競(jìng)價(jià)托管
  您可借助使用關(guān)鍵詞推薦工具獲得更多參考信息。
  2) 撰寫優(yōu)秀的創(chuàng)意是第二步
  a. 改進(jìn)創(chuàng)意撰寫質(zhì)量
  b. 保語句通順、意義完整
  c. 在創(chuàng)意中插入通配符來獲得更多的飄紅
  當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞觸發(fā)推廣結(jié)果時(shí),標(biāo)題描述中與搜索詞一致的部分將以紅色顯示,稱之為“飄紅”。數(shù)據(jù)表明,1-3次的飄紅將顯著提高網(wǎng)民對(duì)推廣結(jié)果的關(guān)注。
  d. 通過創(chuàng)意報(bào)告來評(píng)估創(chuàng)意的吸引力,并不斷優(yōu)化。
  e. 選擇合適的顯示URL
  直接使用完整域名(如www.baidu.com)作為顯示URL,可增強(qiáng)網(wǎng)民信任感、加深印象
  3) 建立條理清晰的賬戶結(jié)構(gòu)是第三步
  a. 緊扣推廣目標(biāo),建立不同的推廣計(jì)劃和單元
  b. 同一推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞意義相近:確保多個(gè)關(guān)鍵詞與創(chuàng)意均具有較高的相關(guān)性
  使用同一條創(chuàng)意的關(guān)鍵詞是同類關(guān)鍵詞,如玫瑰花、鮮花、百合;提煉產(chǎn)品特色,體現(xiàn)在創(chuàng)意中。比如使用有意義產(chǎn)品型號(hào)、別名;避免將相去甚遠(yuǎn)的關(guān)鍵詞放在一個(gè)推廣單元中共用創(chuàng)意,如關(guān)鍵詞鮮花速遞和禮品包裝。這樣難以保證網(wǎng)民看到創(chuàng)意時(shí),創(chuàng)意的通順性、文字吸引力。更多請(qǐng)參考如何撰寫富有吸引力的創(chuàng)意。
  c. 同一推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)相同:確保在創(chuàng)意中插入通配符獲得飄紅時(shí),語句通順:
  d. 控制每個(gè)推廣計(jì)劃、單元、單元內(nèi)關(guān)鍵詞的數(shù)量、確保創(chuàng)意撰寫質(zhì)量,我們提供了優(yōu)質(zhì)賬戶模型,供您參考:
  每個(gè)賬戶內(nèi)推廣計(jì)劃的數(shù)量不少于2個(gè)
  每個(gè)推廣單元內(nèi)的關(guān)鍵詞數(shù)量不超過30,建議保持在5-15之間
  每個(gè)推廣單元內(nèi)最好包括至少2條與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意質(zhì)量度的優(yōu)化是一個(gè)不斷嘗試的過程,需要您持續(xù)關(guān)注賬戶表現(xiàn),在觀察、總結(jié)的基礎(chǔ)上摸索更符合自己推廣目標(biāo)的優(yōu)化方法。
  二. 出價(jià)調(diào)整
  通過提升出價(jià)的方式,可更快速提升推廣競(jìng)爭(zhēng)力,進(jìn)入左側(cè)推廣位置。西安競(jìng)價(jià)托管

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