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西安競(jìng)價(jià)托管:“質(zhì)量度”讓我歡喜讓我憂

  相信很多競(jìng)價(jià)推廣管理的競(jìng)價(jià)專員們每日比較煩心的事情之一,就是早上打開推廣賬戶后,發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)中自動(dòng)產(chǎn)生的一批優(yōu)化建議,其中有兩條是這樣寫的:“您賬戶內(nèi)****個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度一般,左側(cè)展現(xiàn)機(jī)會(huì)不穩(wěn)定,建議優(yōu)化創(chuàng)意”或者“您賬戶內(nèi)**個(gè)關(guān)鍵詞質(zhì)量度較差,較難在左側(cè)展現(xiàn),建議立即優(yōu)化”等等,因此你又一次絞盡腦汁的寫了一批新創(chuàng)意,今日寫明日寫,質(zhì)量度還是那么艱難的提升,一批新的詞降為一顆星產(chǎn)生-悲情;又一批新的詞升級(jí)為兩顆星甚至3顆星-高興?。?duì)了,現(xiàn)在已經(jīng)是5顆星10分制了,這條道路上又要開始新的一輪競(jìng)爭:質(zhì)量度的競(jìng)爭之殤,如何早日將質(zhì)量度優(yōu)化上來,將永遠(yuǎn)是我們優(yōu)化努力的方向。下面就淺談下如何有效的優(yōu)化質(zhì)量度?西安競(jìng)價(jià)托管
  先梳理一下關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響因素,如圖所示:
  “質(zhì)量度”讓我歡喜讓我憂
  優(yōu)化方向一:點(diǎn)擊率;排名直接影響推廣結(jié)果的點(diǎn)擊率。尤其是左側(cè)排名,排名高的推廣結(jié)果,更易吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊。因此優(yōu)化排名可以顯著提升點(diǎn)擊率,從而提升質(zhì)量度。
  另外,賬戶結(jié)構(gòu)的合理設(shè)置也具有相關(guān)性,將目標(biāo)關(guān)鍵詞分組在適當(dāng)?shù)膯卧?,匹配相關(guān)的創(chuàng)意,并且創(chuàng)意賣點(diǎn)與目標(biāo)URL網(wǎng)頁中的相關(guān)內(nèi)容匹配,都會(huì)提升點(diǎn)擊率。
  再次,一些附加創(chuàng)意的推廣也更吸引眼球,促進(jìn)推廣整體點(diǎn)擊率的提升,進(jìn)而提升質(zhì)量度得分。比如蹊徑子鏈、推廣電話、優(yōu)惠頁、網(wǎng)站頭像的設(shè)置等都有助于提升點(diǎn)擊率。
  優(yōu)化方向二:創(chuàng)意;網(wǎng)民點(diǎn)不點(diǎn)廣告,創(chuàng)意很關(guān)鍵;創(chuàng)意是否吸引人,關(guān)鍵在于下面4點(diǎn):
  1)飄紅:適當(dāng)使創(chuàng)意顯紅,可以有效吸引網(wǎng)民點(diǎn)擊,獲得更好的質(zhì)量度。
  2)通順:創(chuàng)意通順是保障網(wǎng)民閱讀體驗(yàn)的基礎(chǔ)。通順的創(chuàng)意點(diǎn)擊率更高,質(zhì)量度得分也更高。
  由于一個(gè)單元內(nèi)的關(guān)鍵詞共用創(chuàng)意,因此要保證創(chuàng)意通順,首先需搭建合理的賬戶結(jié)構(gòu)。合理的賬戶結(jié)構(gòu)中,單元搭建遵循兩個(gè)原則:意義相近,結(jié)構(gòu)相同。
  3)創(chuàng)意相關(guān)性:
  創(chuàng)意需要圍繞關(guān)鍵詞(搜索詞)來撰寫,吸引客戶點(diǎn)擊;做到創(chuàng)意與網(wǎng)頁相關(guān),根據(jù)鏈接頁面的內(nèi)容撰寫創(chuàng)意。即創(chuàng)意中的賣點(diǎn),要能在訪問URL鏈接的網(wǎng)頁中找到。
  4)創(chuàng)意吸引力:
  吸引力是撰寫創(chuàng)意的最高境界和要求,吸引眼球的推廣結(jié)果在眾多競(jìng)爭中會(huì)脫穎而出,而網(wǎng)民的搜索行為習(xí)慣往往是會(huì)變化的,因此創(chuàng)意的吸引力也是相對(duì)的、不斷變化的,必須不斷嘗試、持續(xù)優(yōu)化,才能保持優(yōu)勢(shì)。
  優(yōu)化方向三:賬戶歷史表現(xiàn);系統(tǒng)會(huì)參考?xì)v史表現(xiàn),比如關(guān)鍵詞的歷史表現(xiàn),創(chuàng)意的歷史表現(xiàn)等,過去表現(xiàn)越好,越有利于提高質(zhì)量度。一個(gè)賬戶每日的任何優(yōu)化工作都是累積的過程,逐漸打造一個(gè)健康良好的賬戶對(duì)于優(yōu)化質(zhì)量度是長期的過程和目標(biāo)。
  綜上,只有堅(jiān)持不懈的優(yōu)化與努力,堅(jiān)持優(yōu)化的工作方法、方向等原則性要求,才能逐步提升質(zhì)量度,不積跬步,無以至千里,希望這篇文章對(duì)憂愁于質(zhì)量度提升的同行們具有一定的參考意義,足矣!西安競(jìng)價(jià)托管

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