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西安競(jìng)價(jià)托管:百度賬戶托管之賬戶優(yōu)化的步驟

  1,目標(biāo) -營(yíng)銷目的和策略的確定
  受到行業(yè)差異、市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)人群特性等因素的影響,營(yíng)銷目的和策略差異很大,但又對(duì)后續(xù)工作有著深遠(yuǎn)影響。所以在推廣流程的開始,需要明確以下信息:
  推廣定位(提升品牌知名度、提升品牌形象、或產(chǎn)品促銷,等等)西安競(jìng)價(jià)托管
  目標(biāo)受眾(采購(gòu)商、供應(yīng)商、上下游供應(yīng)鏈等)
  推廣策略(要讓公司網(wǎng)站獲得更多的流量、或是注冊(cè)、還是帶來(lái)更多的訂單)等多個(gè)方面。
  2,分析-關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)分析
  根據(jù)目標(biāo)受眾確定關(guān)鍵詞范圍,分類整理,并估算不同類型關(guān)鍵詞的搜索量,從而洞察受眾在搜索引擎上的特性并判定搜索營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
  通過(guò)歷史數(shù)據(jù)輔助估算消費(fèi)、效果和趨勢(shì)。
  如通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)原定策略有不足之處,可對(duì)策略進(jìn)行調(diào)整。
  3,計(jì)劃-制定合理的關(guān)鍵指標(biāo)并設(shè)計(jì)詞表與網(wǎng)站
  通過(guò)數(shù)據(jù)分析和效果預(yù)估,配合歷史數(shù)據(jù),為推廣活動(dòng)設(shè)置合理的關(guān)鍵指標(biāo)基準(zhǔn)點(diǎn),即推廣目標(biāo),例如:總體訪問(wèn)量,平均點(diǎn)擊費(fèi)用,轉(zhuǎn)化量,轉(zhuǎn)化成本,平均訪問(wèn)停留時(shí)間,等等。如果是較長(zhǎng)時(shí)間的投放,則需要并將關(guān)鍵指標(biāo)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識(shí)。
  確定費(fèi)用、時(shí)間、資源等限定因素,基于營(yíng)銷目的和策略,選定符合關(guān)鍵指標(biāo)的最佳推廣組合方案,確定投放使用的關(guān)鍵詞表。
  根據(jù)之前對(duì)目標(biāo)受眾搜索興趣點(diǎn)完成網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和制作。
  撰寫相關(guān)創(chuàng)意。
  設(shè)定并測(cè)試效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。
  4,執(zhí)行-實(shí)施及監(jiān)測(cè)廣告投放效果
  協(xié)調(diào)各方及時(shí)在營(yíng)銷平臺(tái)上開通賬戶、上傳方案并按時(shí)開通上線。
  實(shí)施每日投放數(shù)據(jù)和效果數(shù)據(jù)的緊密監(jiān)測(cè)和細(xì)微調(diào)整,保持穩(wěn)定的投放,避免大幅波動(dòng)。
  5,優(yōu)化-推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化
  每周、每月、每季度或在指定時(shí)間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總,生成報(bào)告,陳述當(dāng)前形勢(shì),進(jìn)行趨勢(shì)和效果的數(shù)據(jù)分析,與推廣關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行比對(duì),指出取得的成績(jī)與不足。
  基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的更新,有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)流程等不同層級(jí),以達(dá)到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標(biāo)。
  如有不可控因素存在,或預(yù)期與實(shí)際情況差異較大,就需要調(diào)整策略或基準(zhǔn)點(diǎn),并與各方達(dá)成共識(shí)。
  基于數(shù)據(jù)報(bào)告和分析得到的結(jié)論,制定優(yōu)化方案,取得各方確認(rèn)后實(shí)施。
  注意事項(xiàng):優(yōu)化不僅僅是對(duì)最初計(jì)劃的裁剪,還需要基于新的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)洞察設(shè)計(jì)新的嘗試方向,使整個(gè)推廣活動(dòng)進(jìn)入吐故納新的正向循環(huán),充分挖掘市場(chǎng)的潛力。

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