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西安競(jìng)價(jià)托管:百度競(jìng)價(jià)如何投放競(jìng)品詞?

  在探討百度競(jìng)價(jià)如何投放競(jìng)品詞之前,我們需要了解下什么是競(jìng)品詞:
  競(jìng)品詞就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞,一般以品牌名稱、地區(qū)+品牌名稱、品牌名稱+產(chǎn)品較為常見。
  競(jìng)品詞對(duì)于投放者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、用戶來(lái)說(shuō),作用是不同的:
  1、競(jìng)品詞對(duì)投放者來(lái)說(shuō):可以截取精準(zhǔn)流量,搶奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用戶群體。
  2、競(jìng)品詞對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō):被截留部分流量,流失部分客戶。
  3、競(jìng)品詞對(duì)用戶來(lái)說(shuō):獲得相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)信息,有更多的選擇對(duì)比機(jī)會(huì)。
  競(jìng)品詞很多時(shí)候甚至比產(chǎn)品詞的性價(jià)比更高,這塊還是非常值得大家花時(shí)間和精力去優(yōu)化的。
  但競(jìng)品詞投放也有副作用,就是自身品牌詞的價(jià)格可能會(huì)被抬高,甚至大幅抬高,原本幾元出價(jià)的品牌詞,可能在特殊時(shí)期(例如旺季火拼的時(shí)候),被抬高到上百元。
  現(xiàn)在大部分企業(yè)都會(huì)申請(qǐng)品牌保護(hù),所以在投放競(jìng)品詞的時(shí)候,只能后臺(tái)提交關(guān)鍵詞,但在創(chuàng)意中是無(wú)法展現(xiàn)包含競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌保護(hù)的關(guān)鍵詞。所以質(zhì)量度上會(huì)相對(duì)較低,希望獲得好的展現(xiàn)位置,出價(jià)方面也會(huì)相對(duì)較高。
  這個(gè)時(shí)候數(shù)據(jù)分析就顯得尤為重要,除去品牌傳播方面的考慮,我們一般最終關(guān)注3個(gè)量:消費(fèi)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。不同行業(yè)在投放策略方面可能有所區(qū)別,但大體上來(lái)看,只有競(jìng)品詞的轉(zhuǎn)化成本控制在企業(yè)能夠接受的范圍內(nèi),就是可以去投放的。西安競(jìng)價(jià)托管

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