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百度競價(jià)最低CPC出價(jià)策略

  衡量搜索營銷的核心是ROI,CPC作為投入端的關(guān)鍵因素,對ROI影響很大,百度競價(jià)最低CPC出價(jià)策略就是在搜索營銷中使用最低展現(xiàn)價(jià)格參與競價(jià)。百度影樓競價(jià)賬戶托管,西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:如何管理優(yōu)化百度推廣大型賬戶,
  最低CPC出價(jià)策略不是適合每一個(gè)賬戶,即使適合賬戶也不一定適合每一個(gè)推廣計(jì)劃或推廣單元,具體以下幾種條件的賬戶適合使用最低CPC出價(jià):
  1、廣告預(yù)算有限;
  2、長尾關(guān)鍵詞數(shù)量大,可以通過做大量長尾關(guān)鍵詞避免熱門關(guān)鍵詞競爭。
  對大多數(shù)推廣賬戶的大多數(shù)推廣計(jì)劃和單元而言,都可以使用最低CPC出價(jià)策略,但有兩類關(guān)鍵詞除外:
  1、自有品牌關(guān)鍵詞
  通常搜索我們品牌相關(guān)關(guān)鍵詞的客戶目標(biāo)性強(qiáng),對品牌認(rèn)可度高,這類用戶的轉(zhuǎn)化率非常高,是我們的準(zhǔn)客戶甚至可能成為忠誠客戶。很顯然最低CPC不能實(shí)現(xiàn)較好的排名,不適合這類關(guān)鍵詞;
  2、競爭對手品牌詞即競品詞
  這類詞的搜索屬性和自有品牌詞類似,只是所處位置不同。如果能將競爭對手的品牌詞拿到手,對競爭對手而言不僅是品牌打擊,更重要的是搶奪用戶和蠶食市場,因此這類詞我們也希望盡量拿下,最低CPC顯然也不適用。
  如何為關(guān)鍵詞設(shè)定最低出價(jià)?
  1、建立推廣單元時(shí),先設(shè)定一個(gè)非常低的價(jià)格,通??梢越o百度推廣單元設(shè)定0.1元。提交關(guān)鍵詞時(shí),使用推廣單元出價(jià)。
  2、此時(shí)推廣賬戶的關(guān)鍵詞狀態(tài)為“搜索無效”,并且會有類似提示“要使其有效,您可優(yōu)化關(guān)鍵詞質(zhì)量度或者使出價(jià)不低于最低展現(xiàn)價(jià)格0.39元”,這里面包含了最低CPC出價(jià)信息。
  3、先不著急使用提示的“最低展現(xiàn)價(jià)格”,因?yàn)閯偵暇€的關(guān)鍵詞質(zhì)量度不夠穩(wěn)定,此時(shí)還不是真正的最低展現(xiàn)價(jià)格,等過幾天賬戶狀態(tài)比較穩(wěn)定時(shí)再使用提示的最低出價(jià)。

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