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百度競價之如何建立sem數(shù)據(jù)分析思維

  劍鋒網(wǎng)絡(luò)1月9日訊,很多新入行的SEM小白將懂?dāng)?shù)據(jù)分析的人視若神明,冠以“大神”的稱號。其實(shí)數(shù)據(jù)分析是一種邏輯思維能力的鍛煉。只要你的邏輯思維能力夠強(qiáng)你也可以是一位“大神”。
  你是否在數(shù)據(jù)分析的時感覺思維混亂,盲目優(yōu)化,找不到重點(diǎn)。其實(shí)這并不是數(shù)據(jù)本身的問題,而是思維方式的問題。
  在很多領(lǐng)域里都提出:發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的概念,在競價推廣中也同樣適用。今天我們就捋一捋在競價推廣中常用的思維模式。
  發(fā)現(xiàn)問題
  在賬戶推廣中遇到的問題非常多、多到無法很多人都無法想象。在競價員市調(diào)過程中,統(tǒng)計到關(guān)于競價推廣的問題有7大類30多小類,具體問題達(dá)到200多條。 這僅僅是部分競價員遇到的問題,我相信還有更多沒有統(tǒng)計到。西安專業(yè)網(wǎng)站建設(shè),西安網(wǎng)站建設(shè)推薦閱讀>>> 西安競價托管:怎樣使我的推廣結(jié)果展現(xiàn)在左側(cè)的推廣位置
  可以說剛接觸競價的人處處都是問題,但是把這些進(jìn)行幾次的分類匯總之后就會發(fā)現(xiàn)一切的問題歸結(jié)到“賺錢”上。有點(diǎn)萬本歸宗的意思。
  舉個例子:有人發(fā)現(xiàn)商務(wù)通無軌跡,解決商務(wù)統(tǒng)計無軌跡是為了更好的統(tǒng)計轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),統(tǒng)計轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的問題是更好的監(jiān)控轉(zhuǎn)化效果,而統(tǒng)計到轉(zhuǎn)化效果可以幫助我們進(jìn)行更有效的操作,更有效的操作是為了產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化,而更多的轉(zhuǎn)化是為了賺更多的錢。
  如果以后當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)問題的時候都以轉(zhuǎn)化&賺錢為導(dǎo)向開始分析,那么思路會清楚很多。
  分析問題
  在競價推廣分析問題的時候,最常用的是排除法。因?yàn)樵诟們r推廣中某一個問題可能有多種可能出現(xiàn),排除掉錯誤的,剩下的就是最有可能的。
  比如發(fā)現(xiàn)抵達(dá)率非常低,那么抵達(dá)率低可能是空間的問題,頁面的問題,可能是惡意點(diǎn)擊,可能是代碼安裝錯誤。當(dāng)原因很多時候我們只能一一去排除。讓別人幫你測試頁面是否打開速度很慢,如果是頁面打開慢,再去看是空間的問題還是頁面圖片或者js過多。
  如果網(wǎng)站打開速度很快,就要看到底是某些詞抵達(dá)率低還是所有關(guān)鍵詞抵達(dá)率都低。如果只是某些詞抵達(dá)率低很有可能就是惡意點(diǎn)擊。如果以上都沒有問題,就要看看自己的統(tǒng)計代碼是否安裝正確。通過不斷的排除找到具體的問題。
  對于分析問題的過程其實(shí)是一個鍛煉的過程,通過不斷的分析,讓我們的思維變得更有邏輯性。形成模式后會很快的找到問題的關(guān)鍵所在。
  解決問題
  解決問題并不難,難在是否正確的找到問題的關(guān)鍵。
  比如我們經(jīng)常會遇到有點(diǎn)擊無對話的情況,我們開始分析賬戶,調(diào)詞、改價格、改創(chuàng)意做了一大堆工作,效果不升反降,其實(shí)可能是現(xiàn)在頁面無法承載流量,才效果不好。要么控制流量要么改頁面,僅僅是調(diào)詞是無法解決根本問題的。
  對于解決問題其實(shí)拼的是執(zhí)行力,是否能夠?qū)嵺`和操作才是關(guān)鍵。有些同學(xué)想法有千百個,但是操作是0。那再好的分析也沒有用。
  

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