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淺談競(jìng)價(jià)賬戶關(guān)鍵詞優(yōu)化四階段

來(lái)源：未知 日期：2017-04-28 | 分類：IT技術(shù)
　　劍鋒網(wǎng)絡(luò)1月10日訊，很多競(jìng)價(jià)員和筆者一樣，在工作中都不知道為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞的優(yōu)化，也不懂該如何對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化，很多時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于兩個(gè)競(jìng)價(jià)賬戶所投放的關(guān)鍵詞大都差不多，但營(yíng)銷效果卻千差萬(wàn)別。劍鋒網(wǎng)絡(luò)提醒筆者，關(guān)鍵詞是我們SEM競(jìng)價(jià)賬戶的核心。而關(guān)鍵詞優(yōu)化的好壞也直接影響著SEM賬戶營(yíng)銷結(jié)果。我們平常所講的SEM關(guān)鍵詞優(yōu)化通常涉及到：找詞、選詞、布詞、控詞共四階段
　　1找詞
　　在賬戶建立之前，我們首先要做的工作就是找詞。我們可以通過(guò)各種站長(zhǎng)工具（百度關(guān)鍵詞工具、站長(zhǎng)之家、愛站等）、百度指數(shù)、百度聯(lián)想詞、相關(guān)搜索詞等去挖掘更多的跟我們業(yè)務(wù)、產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞。在這個(gè)挖詞階段就要求我們做到多、廣、全。西安專業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司,西安網(wǎng)站建設(shè)推薦閱讀>>> 西安百度競(jìng)價(jià)托管：如何選擇競(jìng)價(jià)托管服務(wù)
　　2選詞
　　我們?cè)谡业胶芏嚓P(guān)鍵詞之后，并不是所有關(guān)鍵詞適合做競(jìng)價(jià)推廣；我們還需要從中篩選一部分關(guān)鍵詞錄入競(jìng)價(jià)賬戶某個(gè)計(jì)劃、某個(gè)單元中去。因?yàn)槲覀兯业降年P(guān)鍵詞從購(gòu)買意圖上存在強(qiáng)、弱之分，其競(jìng)爭(zhēng)度、搜索量也有強(qiáng)弱之分。我們可根據(jù)這些因素去制定合理的賬戶結(jié)構(gòu)、出價(jià)、創(chuàng)意、預(yù)算控制。因此選詞階段也是關(guān)鍵詞制定賬戶策略階段。例如某些通用詞、行業(yè)詞競(jìng)爭(zhēng)激烈點(diǎn)擊價(jià)格往往比較高，而這些詞是我們競(jìng)價(jià)賬戶的總消費(fèi)的80%來(lái)源。而某些品牌詞因?yàn)槌鰞r(jià)和預(yù)算的問(wèn)題因此得不到較好的排名和展現(xiàn)。結(jié)合這些因素；因此我們?cè)谧龈?jìng)價(jià)推廣時(shí)一定要考慮哪些詞可以為我們帶來(lái)轉(zhuǎn)化、哪些詞不用搶占排名等等。這些問(wèn)題是我們?cè)谧龈?jìng)價(jià)推廣初期要考慮好的
　　3布詞
　　布詞階段說(shuō)白了就是調(diào)整測(cè)試階段。當(dāng)我競(jìng)價(jià)賬戶推廣一定時(shí)間得到有一定數(shù)據(jù)后，我們可以通過(guò)查看數(shù)據(jù)找到那些轉(zhuǎn)化較高的詞，控制其流量找到最佳配比；比如找出前30個(gè)轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞，這些詞的轉(zhuǎn)化成本、轉(zhuǎn)化率都不相同。我們先通過(guò)降低其中A/B/C等部分關(guān)鍵詞流量，提高E/F/G等關(guān)鍵詞流量進(jìn)行數(shù)據(jù)觀察看其效果是否有轉(zhuǎn)變。同時(shí)可添加轉(zhuǎn)化較好的相關(guān)詞并調(diào)整匹配模式和出價(jià)以達(dá)到最佳的推廣效果。
　　4控詞
　　控詞階段一般是在賬戶處于比較穩(wěn)定階段。迫于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手壓力或百度算法調(diào)整等一些外在因素導(dǎo)致我們賬戶轉(zhuǎn)化不穩(wěn)定。這個(gè)時(shí)候有必要通過(guò)監(jiān)控賬戶中重點(diǎn)詞的流量對(duì)其進(jìn)行調(diào)整以保證其流量得以穩(wěn)定。
　　

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