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西安競價托管:百度競價數(shù)據(jù)分析的常見誤區(qū)

  在百度競價的工作或者學習中,我們都會遇到很多誤區(qū)。西安劍鋒網(wǎng)絡來給我們講解一下百度競價數(shù)據(jù)分析中常見的幾個誤區(qū)
  誤區(qū):分析數(shù)據(jù)模式化
  曾經(jīng)聽說過一句話,當發(fā)現(xiàn)自己一無所知的時候才是進步最快的時候。當你覺得某件事情比較容易的時候,是最容易犯錯的時候。人的思維一旦產(chǎn)生固化,這會讓我們帶著結論去分析數(shù)據(jù),于是很多“理所當然”的事情就會出現(xiàn)問題。
  誤區(qū):用某一天的數(shù)據(jù)進行分析
  經(jīng)常會碰到有人問西安劍鋒網(wǎng)絡:昨天怎么對話這么少啊。昨天的cpa比前天多了好多。為什么賬戶調整后沒有效果的?舉個簡單的例子:我們拋了5次的硬幣結果都是反面?如果按數(shù)據(jù)來說就是拋到反面的幾率是100%。顯然這個數(shù)據(jù)是錯誤的。我們都知道當拋出的次數(shù)越多數(shù)據(jù)越接近50%。所以說某一天的數(shù)據(jù)不足以說明賬戶表現(xiàn)。
  誤區(qū):數(shù)據(jù)分析的時間節(jié)點
  上面說到不能用短時間的數(shù)據(jù)進行分析,有的人會用比如一個月的數(shù)據(jù)進行分析,用足夠長時間去分析是沒有錯的,但是我們往往忘記了賬戶是在不斷調整的。我們經(jīng)常會看到,某一個關鍵詞的現(xiàn)在的出價是10塊錢,但是它的平均點擊價格是15。于是有人大呼:百度系統(tǒng)出錯了。點擊價格怎么會比出價還高。當我們翻看歷史操作記錄發(fā)現(xiàn)一個星期前這個關鍵詞出價是20。所以我建議賬戶不要頻繁的調整。最好以一個星期為一個周期,這樣我們比較容易統(tǒng)計到每次調整后的效果。
  誤區(qū):不要盲目相信頁面停留時間
  我們知道,在分析著陸頁面時,頁面的跳出率和停留時間是比較重要的標準。但是經(jīng)常會遇到這個問題,比如某一個用戶在打開一個頁面后忘記關閉了,那么他的停留時間會很長。而其他用戶的停留時間會很短。但是這個數(shù)據(jù)一平均總會出現(xiàn)比較正常的數(shù)據(jù),也許我們會覺得頁面內容比較吸引人。這樣種現(xiàn)象還有一個形象的例子。天朝每天都會統(tǒng)計人均收入,往往統(tǒng)計出的數(shù)據(jù)都是比較高的。但是大多數(shù)人的收入都是達不到那個數(shù)據(jù)的,就是因為有收入超高的人拉高了數(shù)據(jù)。同樣的道理,經(jīng)常會看到某個計劃或者某個單元的點擊率都比較正常,但是細化到關鍵詞的時候往往有一些會出奇的高,但是因為平均之后就會顯的很正常。往往惡意點擊都沒有發(fā)現(xiàn)。
  

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