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西安競價(jià)托管,百度競價(jià)賬戶成本上漲怎么應(yīng)對

  競價(jià)本身就是一個(gè)花錢的地方,如果操作管理的不好,那么就會(huì)出現(xiàn)“高成本、低詢盤”的現(xiàn)狀,對于中小型企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展是不利的,要學(xué)會(huì)控制成本、消費(fèi)沒有效果的消費(fèi),當(dāng)競價(jià)賬戶的成本一直呈上漲的趨勢時(shí)候,要學(xué)會(huì)去分析是什么原因造成成本上升,對于經(jīng)驗(yàn)老道的競價(jià)賬戶操作者來說,就會(huì)立馬去分析處理,可對于新手來說,這個(gè)問題是比較棘手的,今天競價(jià)外包小編根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn),針對新手分析出幾點(diǎn)解決成本上漲的問題。西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:競價(jià)托管之賬戶推廣有哪些注意事項(xiàng)
  第一、分析造成競價(jià)賬戶成本上漲的原因:
  1、競價(jià)賬戶創(chuàng)意問題。賬戶中創(chuàng)意已經(jīng)有很長時(shí)間沒有大的改變。質(zhì)量度也有降低。所以在新上結(jié)構(gòu)時(shí),加了3條新創(chuàng)意,上線后3星詞比例確實(shí)大幅度上漲。為了確定是不是創(chuàng)意問題,把新創(chuàng)意全部暫停。積累了兩天數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),轉(zhuǎn)化率確實(shí)提升了,接近原先的水平。但是流量卻十分慘淡,質(zhì)量度有嚴(yán)重問題。結(jié)論,創(chuàng)意確實(shí)對轉(zhuǎn)化率有很大影響,但是質(zhì)量度卻不如前。
  2、競價(jià)賬戶出價(jià)問題。挑選了之前成本較低的兩段時(shí)間,用關(guān)鍵詞報(bào)告與最近幾天高成本的報(bào)告對比較,看是否是因?yàn)槌鰞r(jià)的原因,導(dǎo)致主力消費(fèi)詞發(fā)生了變化。結(jié)果是發(fā)現(xiàn)盡管我沒有沿用原先的出價(jià),但是由于新上結(jié)構(gòu)的出價(jià)普遍比原先的高,所以主力消費(fèi)詞并沒有發(fā)生變化。而且更為奇怪的是,原先的高轉(zhuǎn)化主力消費(fèi)詞,轉(zhuǎn)化率居然下降到原先的1/3。結(jié)論,不是出價(jià)問題。
  3、競價(jià)賬戶新加詞問題。此次新上結(jié)構(gòu),順便整理了數(shù)千個(gè)廣泛匹配計(jì)劃整理出的搜索詞(精確匹配),整理數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)這些詞轉(zhuǎn)化率很低。但這些詞由廣泛匹配觸發(fā)時(shí)卻表現(xiàn)卻不優(yōu)秀。結(jié)論,廣泛匹配展現(xiàn)的位置、創(chuàng)意通配符替換對轉(zhuǎn)化率有很大影響。
  4、競價(jià)賬戶質(zhì)量度問題。原因已經(jīng)定位是創(chuàng)意問題,但是面臨的問題是,暫停新創(chuàng)意,質(zhì)量度大幅度下降。下降到什么程度呢,舉一個(gè)極端的例子,某關(guān)鍵詞,最低展現(xiàn)價(jià)格由10月的0.6上漲到2.7。我找百度技術(shù)查詢的最低展現(xiàn)價(jià)格為什么會(huì)升高如此之多,最后得到的答復(fù)是,系統(tǒng)參數(shù)顯示“網(wǎng)頁質(zhì)量太差”。但實(shí)際上,前后只不過半個(gè)月時(shí)間,網(wǎng)頁沒有發(fā)生過任何變化,只有創(chuàng)意變化過。具體原因,百度技術(shù)無從解答。我自己的推測是,新創(chuàng)意上線后,關(guān)鍵詞跳出率大幅度上升(確實(shí)如此),這從數(shù)據(jù)上表現(xiàn)出來的就是網(wǎng)頁質(zhì)量太差,于是質(zhì)量度就下降了。
  第二、解決辦法成本上漲的措施:
  1、暫停競價(jià)賬戶內(nèi)容新增搜索詞。這些詞仍舊由廣泛匹配觸發(fā)。
  2、暫停競價(jià)賬戶新增創(chuàng)意。對原有的創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化,讓創(chuàng)意質(zhì)量度慢慢積累到恢復(fù)。
  3、重視競價(jià)賬戶創(chuàng)意的轉(zhuǎn)化率。做百度競價(jià)就是為了吸引更多的流量,只有吸引力強(qiáng)的創(chuàng)意,才能吸引到更多流量,所以加創(chuàng)意不要一味的只為優(yōu)化質(zhì)量度,要同時(shí)考慮轉(zhuǎn)化率問題。
  4、不要否定廣泛匹配的用途。可以看到案例中,廣泛匹配出來的詞,在廣泛觸發(fā)的狀態(tài)下,轉(zhuǎn)化率高;但加進(jìn)賬戶,在精確觸發(fā)的狀態(tài)下,轉(zhuǎn)化率低;原因是帶入通配符的關(guān)鍵詞不同,造成創(chuàng)意語義不同。
  

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