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西安競價托管，競價推廣出價技巧

來源：未知 日期：2017-04-28 | 分類：IT技術(shù)
　　調(diào)價是競價賬戶最核心的部分，關(guān)鍵詞價格可以分為以下5個維護(hù)步驟：基礎(chǔ)出價→提升出價幅度→穩(wěn)定出價→控制價格虛高→查排名的判斷標(biāo)準(zhǔn)。西安網(wǎng)站建設(shè)推薦閱讀>>> 西安競價托管：整個競價托管流程
　　1、基礎(chǔ)出價階段
　　由于現(xiàn)在各個行業(yè)的競價競爭都比較激烈，特別是現(xiàn)在百度排位減少，所以如果大家新做賬戶或者新上關(guān)鍵詞，基礎(chǔ)出價設(shè)置為2.55-3.55，都不會造成太大浪費(fèi)。
　　對應(yīng)的匹配模式上大家按照字?jǐn)?shù)，4個字及以下的用短語精確包含或者精確，5-6個字的短語核心或同義，7個字及以上的廣泛。如果是全新的賬戶剛上線，可以在前兩天，全部設(shè)置廣泛，后續(xù)再按上面的來調(diào)整。
　　2、出價調(diào)整幅度
　　當(dāng)關(guān)鍵詞展現(xiàn)或者點(diǎn)擊率偏低時，我們就會來提價。這里大家每次的提價幅度最好為出價的30%左右，比如關(guān)鍵詞價格為10快，那么可以提升為13看看效果。
　　一般這樣的提升幅度不會造成太多的浪費(fèi)。一般提價，可以將多個關(guān)鍵詞進(jìn)行集體提升價格，這樣會比將少量關(guān)鍵詞大幅度提升價格效果要好，而且可控。
　　3、穩(wěn)定出價階段
　　嚴(yán)格意義來說，競價推廣賬戶的關(guān)鍵詞出價沒有穩(wěn)定一說，只是很多時候由于預(yù)算限制，我們無法將價格無限提升，所以一般都會有個上限。如果競價賬戶的展現(xiàn)點(diǎn)擊正常，而且每天的咨詢轉(zhuǎn)化效果還不錯，那么就需要維持現(xiàn)有的出價。
　　這里很多新手朋友有個誤區(qū)，每天都會對賬戶進(jìn)行價格上的調(diào)整，特別是有時賬戶轉(zhuǎn)化不佳，迫于主管的壓力，就會提升出價，以希望提升排位。
　　一般這類調(diào)整效果不會太好，而且很容易造成點(diǎn)擊均價虛高。小編認(rèn)為，遇到這類的情況，首選都會考慮調(diào)整部分關(guān)鍵詞的匹配，而非提升關(guān)鍵詞價格?；旧先绻~戶比較穩(wěn)定之后，調(diào)整上詞方向和匹配是首選，這樣可以在點(diǎn)擊均價一定的情況下，爭取到更多的流量。
　　4、控制關(guān)鍵詞出價虛高
　　這里給大家一個數(shù)據(jù)的參考，大家可以到鳳巢后臺下載關(guān)鍵詞報表，里面有個一個關(guān)鍵詞點(diǎn)擊均價和關(guān)鍵詞平均排位。關(guān)鍵詞出價如果比點(diǎn)擊均價高很多，說明關(guān)鍵詞價格可能就有虛高的成分，可以把價格降至點(diǎn)擊均價左右，然后看是否影響賬戶的轉(zhuǎn)化效果。
　　由于現(xiàn)在百度競價的扣費(fèi)機(jī)制，點(diǎn)擊價格總會接近于出價，所以大家的關(guān)鍵詞出價在保證平均排名的基礎(chǔ)上出價越低越能控制賬戶的轉(zhuǎn)化成本。
　　5、查排名的判斷標(biāo)準(zhǔn)
　　同時，現(xiàn)在排位都會有自然的浮動，所以我們在瀏覽器中查的排位只能作為參考，而百度推廣助手的排位又好于真實(shí)排位，所以也不能作為判斷標(biāo)準(zhǔn)。
　　最好大家是可以通過關(guān)鍵詞報表的平均排名及整個的展現(xiàn)和點(diǎn)擊率來判斷是否需要提升出價。
　　如果賬戶展現(xiàn)量還可以但是平均排名偏低(低于2),而且點(diǎn)擊率也不高。那么就需要先看看搜索詞里面這個關(guān)鍵詞的匹配效果，如果匹配進(jìn)來的流量還可以，說明匹配是沒有問題的，則可以考慮提升關(guān)鍵詞價格。提升幅度可以參考B中關(guān)鍵詞價格30%的標(biāo)準(zhǔn)。
　　

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