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西安競(jìng)價(jià)托管:怎樣做好競(jìng)價(jià)推廣效果下降分析

  想要解決推廣效果變差的無非就是營銷流程中的三個(gè)環(huán)節(jié):流量、頁面、客服。
  今天西安劍鋒網(wǎng)絡(luò)從流量方面,來幫助大家分析營銷效果下降的原因及分析過程。西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競(jìng)價(jià)托管:如何設(shè)置好關(guān)鍵詞的出價(jià)
  一、營銷效果下降分析流程
  1、檢查網(wǎng)站
  當(dāng)網(wǎng)站跳出率增加的時(shí)候,查看一下自己的網(wǎng)站能否正常打開
  當(dāng)沒有對(duì)話量的時(shí)候,要檢查一下,網(wǎng)站上的咨詢窗口是否能正常咨詢
  當(dāng)來電量沒有的時(shí)候,檢查一下自己的400電話是否能正常接通
  2、分析流量
  進(jìn)入帳戶,將自己效果好與效差的時(shí)間段分別導(dǎo)出
  進(jìn)行分析,分析一下,是否是自己的流量變差了。
  如無變差,進(jìn)行關(guān)鍵詞報(bào)告分析
  將兩個(gè)時(shí)間段的,展現(xiàn)、點(diǎn)擊與平均點(diǎn)擊價(jià)格,分析對(duì)比兩個(gè)時(shí)間段,是否發(fā)生了變化。
  通過以上流量、質(zhì)量、數(shù)量的分析,就會(huì)發(fā)現(xiàn)流量的變化
  3、分析訪客
  上面分析出原因,咱們就要分析一下訪客。
  是否是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意點(diǎn)擊,這個(gè)咱們可以從停留時(shí)間、跳出率和點(diǎn)擊率看出,是否為惡意點(diǎn)擊。
  如不是惡意點(diǎn)擊,就要分析百度和市場(chǎng)。
  二、解決流量問題
  百度競(jìng)價(jià)競(jìng)價(jià)激烈,導(dǎo)致整體展現(xiàn)下降,從而影響轉(zhuǎn)化成本。一系列的變化好像都是致命的打擊。但是聰明人也會(huì)發(fā)現(xiàn)一些好的消息。流量雖然下降但是質(zhì)量比之前要提升,轉(zhuǎn)化率也要比之前要高一些。
  所以要對(duì)賬戶進(jìn)行更加精細(xì)化的管理
  1、不要盲目提價(jià)
  尤其以前就競(jìng)爭(zhēng)比較大的關(guān)鍵詞,比如通用詞、行業(yè)詞。這樣的關(guān)鍵詞特性就是平均點(diǎn)擊價(jià)格高,但是轉(zhuǎn)化率比較低,如果現(xiàn)在還在一味的提高出價(jià)去搶排名的話,只會(huì)讓你的轉(zhuǎn)化成本變的更高。
  要收集長時(shí)間的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),找到真正轉(zhuǎn)化較高的關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)關(guān)注
  2、創(chuàng)意的優(yōu)化
  百度近期在積極的調(diào)整,推出了更多新型的創(chuàng)意樣式。因?yàn)榘俣纫苍诜e極’幫助’競(jìng)價(jià)員解決流量問題。除了廣告樣式以外,對(duì)創(chuàng)意的內(nèi)容要求就更高了。因?yàn)榱擞辛藦V告的字樣,訪客可以明顯的看出是廣告。所以不要再寫很多承諾或者標(biāo)榜的創(chuàng)意,這樣的創(chuàng)意只會(huì)讓訪客更反感。
  創(chuàng)意的針對(duì)性撰寫變的更加重要。西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競(jìng)價(jià)托管:如何有效的查找關(guān)鍵詞得排名
  3、關(guān)鍵詞選擇
  以往投放,比較簡(jiǎn)單粗暴,我們經(jīng)常會(huì)篩選很多跟產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。但是現(xiàn)在均價(jià)增高,如果所有詞還在搶排名就會(huì)出現(xiàn):點(diǎn)擊并沒有減少,但是對(duì)話效果變差的情況。先不要慌,認(rèn)真細(xì)致的對(duì)比一下流量就會(huì)發(fā)現(xiàn)問題。
  最直接的辦法就是把搜索詞報(bào)告進(jìn)行分時(shí)段對(duì)比分析

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