門戶網(wǎng)站推廣運營方案

　　一、目的

　　1.提高網(wǎng)站知名度。

　　2.打造網(wǎng)上品牌社區(qū)，提升公司品牌形象。

　　二、范圍

　　對中國低碳地暖網(wǎng)、中國防火地板網(wǎng)整體推廣

　　三、指導(dǎo)思想

　　提高網(wǎng)站知名度、提高網(wǎng)站PR值、提高網(wǎng)站ALEXA排名、爭取把所涉及到的關(guān)鍵字的搜索引擎快照都可以做到首位，把網(wǎng)站提高到一個新的站略高度。陜西哪里做網(wǎng)站,西安企業(yè)建站推薦閱讀>>> 網(wǎng)站推廣工作計劃書,

　　四、實施方案

　?。ㄒ唬┚W(wǎng)站推廣要達到的效果:

　　1、讓大家知道了解并記住中國地毯地暖網(wǎng)

　　2、特定關(guān)鍵詞在搜索引擎上取得好的排名

　?。?）打造優(yōu)質(zhì)的符合網(wǎng)民檢索習(xí)慣的關(guān)鍵字

　?。?）對關(guān)鍵詞的標(biāo)題描述要能展現(xiàn)我們公司特色

　?。?）7*24小時持續(xù)在線推廣

　　（二）網(wǎng)站推廣廣告實施方案：

　　網(wǎng)站推廣廣告實施方案采用：

　?。薄⑺阉饕娓們r排名

　　百度競價 Google 競價排名、sogou競價、搜搜競價

　　優(yōu)點：目標(biāo)客戶主動搜索，直接命中目標(biāo)客戶群

　　俗話說的好：關(guān)鍵詞就是搜索引擎的靈魂。對于我們的推廣也是這樣，關(guān)鍵詞就是第一位的

　　由于網(wǎng)民的搜索行為多樣化，若要最大程度的讓潛在客戶找到企業(yè)，則需要提交不同類型的關(guān)鍵詞來實現(xiàn)。

　　針對搜索特定引擎推廣方案

　　雅虎、搜狗、網(wǎng)易有道推廣

　　雅虎、搜狗、網(wǎng)易有道這三個搜索引擎，由于訪問量還是比較少的。但我們?nèi)圆荒芎跻曔@個，這三個搜索引擎，采用的也是競價排名的方式。但這邊的價格將會遠(yuǎn)遠(yuǎn)的低于百度，畢竟訪問量比較少么。在這里可以采取技術(shù)手段跟競價排名相結(jié)合?？梢宰鰡为殠讉€競價排名，然后就靠網(wǎng)站優(yōu)化去把網(wǎng)站的排名做上去。如果競爭對手做的競價排名多的話，就采用跟百度相同的方式與其競爭。西安企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)公司,建企業(yè)網(wǎng)站推薦閱讀>>> 門戶網(wǎng)站推廣策略,

　　Google、Soso、Live推廣

　　Google、Soso、Live推廣方案：這三種搜索引擎在搜索時排在顯眼部位的就是“贊助商”。這個“贊助商”，直接跟搜索引擎提供贊助就可以達到相應(yīng)的效果，說白了就是花錢買位置。但一般這些搜索引擎不會開通太多的“贊助商”。主要還是靠技術(shù)手段來獲勝，取得網(wǎng)站關(guān)健字的排名。

　　2、網(wǎng)站友情鏈接：

　　友情鏈接，也稱為網(wǎng)站交換鏈接、互惠鏈接、互換鏈接、聯(lián)盟鏈接等，是具有一定資源互補優(yōu)勢的網(wǎng)站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網(wǎng)站上放置對方網(wǎng)站的LOGO圖片或文字的網(wǎng)站名稱，并設(shè)置對方網(wǎng)站的超鏈接(點擊后，切換或彈出另一個新的頁面)，使得用戶可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站，達到互相推廣的目的，因此常作為一種網(wǎng)站推廣基本手段。

　　在交換鏈接時，要注意鏈接質(zhì)量。包括鏈接網(wǎng)站的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，PR值等。

　　(一)在與其它網(wǎng)站進行交換時要遵循以下原則：

　?。ǎ保?鏈接文字中包含關(guān)鍵詞。

　?。ǎ玻┍M量與相關(guān)性高的站點、頻道交換鏈接。

　?。ǎ常Ψ骄W(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過多，過多的話沒有太大的價值。

　?。ǎ矗┍苊馀c未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接。

　?。ǘ募夹g(shù)角度的優(yōu)化策略：

　　在搜索引擎優(yōu)化中，SEO策略影響到最終的優(yōu)化效果。SEO策略不管對中小網(wǎng)站還是大型網(wǎng)站都是重要的，而對于大型網(wǎng)站，制定一個好的SEO策略尤為重要。

　　1、關(guān)鍵詞分析。

　　關(guān)鍵詞分析是所有SEO必須掌握的一門功課，大型網(wǎng)站雖然有海量的數(shù)據(jù)，但是每個頁面都需要進行關(guān)鍵詞分析，除了SEO之外，策劃、編輯也需要具備一定的關(guān)鍵詞分析能力。

　?。ㄒ唬┪覀儊砜搓P(guān)鍵詞分析的基本原則：

　?。?）調(diào)查用戶的搜索習(xí)慣：這是一個重要的方面，只有了解用戶的搜索習(xí)慣，我們才能把我用戶的搜索需求，用戶喜歡搜索什么？用什么搜索引擎？等等

　?。ǎ玻╆P(guān)鍵詞不能過于寬泛：關(guān)鍵詞過于寬泛會導(dǎo)致競爭激烈，耗費大量時間卻不一定得到想要的效果，并且可能降低了關(guān)鍵詞的相關(guān)性。

　?。ǎ常╆P(guān)鍵詞不能過冷：想想，沒有用戶搜索的關(guān)鍵詞，還值得去優(yōu)化嗎？

　?。ǎ矗╆P(guān)鍵詞要與頁面內(nèi)容保持高度的相關(guān)性：這樣既有利于優(yōu)化又有利于用戶。

　?。ǘ┪覀冊賮砜搓P(guān)鍵詞挑選的步驟：

　?。ǎ保┐_定核心關(guān)鍵詞：我們應(yīng)該考慮的是哪一個詞或者兩個詞能夠最準(zhǔn)確的描述網(wǎng)頁的內(nèi)容？哪一個詞用戶搜索次數(shù)最多？西安網(wǎng)站公司,西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> APP推廣渠道十種精華方法,

　　（２）核心關(guān)鍵詞定義上的擴展：例如核心關(guān)鍵詞的別名、僅次于核心關(guān)鍵詞的組合等、核心關(guān)鍵詞的輔助等。

　?。ǎ常┠M用戶思維設(shè)計關(guān)鍵詞：把自己假想為用戶，那么我會去搜索什么關(guān)鍵詞呢？

　?。ǎ矗┭芯扛偁幷叩年P(guān)鍵詞：分析一下排名占有優(yōu)勢的競爭對手的網(wǎng)頁，他們都使用了什么關(guān)鍵詞？

　　2、頁面逆向優(yōu)化。

　　為什么要做逆向優(yōu)化？因為在大型網(wǎng)站中，頁面的優(yōu)化價值一般不同于中小網(wǎng)站。考慮到各種綜合因素（例如品牌、頁面內(nèi)容、用戶體驗等），大型網(wǎng)站的頁面優(yōu)化價值大多數(shù)呈現(xiàn)逆向順序，即：最終頁>專題頁>欄目頁>頻道頁>首頁。

　　如何針對各頁面進行關(guān)鍵詞分配呢？通常情況是這樣的：

　?。ㄒ唬?最終頁：針對長尾關(guān)鍵詞

　?。ǘ?專題頁：針對熱門關(guān)鍵詞，例如“地板”

　?。ㄈ?欄目頁：針對固定關(guān)鍵詞，例如“防火地板”

　　（四） 頻道頁：針對核心關(guān)鍵詞，例如 “防火地板”

　?。ㄎ澹?首頁：不分配關(guān)鍵詞，而是以品牌為主。

　　在進行關(guān)鍵詞分配后，我們可以在最終頁中添加匹配的內(nèi)鏈作為輔助，這是大型網(wǎng)站內(nèi)鏈的優(yōu)勢。

　　3、內(nèi)部鏈接策略：

　　（一）為什么要強調(diào)內(nèi)部鏈接策略？因為內(nèi)鏈具有以下優(yōu)勢：

　　（1）大型網(wǎng)站海量的數(shù)據(jù)使內(nèi)鏈的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于外鏈。外鏈的數(shù)量可能幾千幾萬幾十萬，但是大型網(wǎng)站擁有成百萬上千萬甚至上億的海量網(wǎng)頁內(nèi)容，如果用這些海量的網(wǎng)頁做內(nèi)鏈的建設(shè)，優(yōu)勢是很明顯的。

　　（2）網(wǎng)站內(nèi)的網(wǎng)頁間導(dǎo)出鏈接是一件很容易的事情。

　?。?）提高搜索引擎對網(wǎng)站的爬行索引效率，增強收錄，也有利于PR的傳遞。

　?。?）集中主題，使該主題的關(guān)鍵詞在搜索引擎中具有排名優(yōu)勢。

　　（二）在內(nèi)鏈建設(shè)中，我們應(yīng)該遵循以下原則：

　　（1）控制文章內(nèi)鏈數(shù)量：穿插于文章內(nèi)的鏈接可以根據(jù)內(nèi)容的多少控制在3—8個左右。

　?。?）鏈接對象的相關(guān)性要高。

　　（3）給重要的網(wǎng)頁更多的關(guān)注：使重要的更有關(guān)鍵詞價值的網(wǎng)頁得到更好的排名。

　?。?）使用絕對路徑。

　　4、外部鏈接策略：

　　我們強調(diào)大型網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)，但是我們同時也不能太忽視了外鏈的建設(shè)。外鏈的建設(shè)雖然沒有中小網(wǎng)站那么重要，但是也具有很高的價值。我們通常可以通過交換鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設(shè)外鏈。

　　1、 我們來看交換鏈接應(yīng)該要遵循哪些原則：

　　a、 鏈接文字中包含關(guān)鍵詞

　　b、 盡量與相關(guān)性高的站點、頻道交換鏈接

　　c、 對方網(wǎng)站導(dǎo)出鏈接數(shù)量不能過多，過多的話沒有太大的價值

　　d、 避免與未被收錄以及被搜索引擎懲罰的網(wǎng)站交換鏈接

　　2、 制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網(wǎng)站主動的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個字來概括：創(chuàng)意。

　　3、 帶鏈接的軟文投放。指的是在商務(wù)推廣或者為專門為了得到外鏈而進行的帶鏈接的軟文投放。

　　5、搜索引擎友好寫作策略：

　　搜索引擎友好寫作是創(chuàng)造海量數(shù)據(jù)對取得好的搜索引擎排名的很關(guān)鍵的一部分。而SEO人員不可能針對每個網(wǎng)頁都提出SEO建議或者方案，所以對寫作人員的培訓(xùn)尤為重要。如果所有寫作人員都按照搜索引擎友好的原則去寫作，則產(chǎn)生的效果是很恐怖的。

　?。ㄒ唬懽魅藛T要圍繞SEO寫出關(guān)鍵詞的文章。

　?。ǘ﹦?chuàng)造內(nèi)容先思考用戶會去搜索什么，針對用戶的搜索需求而寫作。

　　（三）重視標(biāo)題、標(biāo)簽寫作：例如標(biāo)簽雖然在搜索引擎的權(quán)重已經(jīng)很低，但是不好的標(biāo)簽寫作例如堆積關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞與內(nèi)容不相關(guān)等行為反而會產(chǎn)生負(fù)作用。而標(biāo)題的權(quán)重較高，盡量在標(biāo)題中融入關(guān)鍵詞。

　?。ㄋ模﹥?nèi)容與關(guān)鍵詞的融合：在內(nèi)容中要適當(dāng)?shù)娜谌腙P(guān)鍵詞，使關(guān)鍵詞出現(xiàn)在適當(dāng)?shù)奈恢茫⒈３诌m當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞密度。

　?。ㄎ澹殛P(guān)鍵詞加入鏈接很重要：為相關(guān)關(guān)鍵詞加入鏈接，或者為本網(wǎng)頁出現(xiàn)的其他網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞加入鏈接，可以很好的利用內(nèi)鏈優(yōu)勢。

　　6、日志分析與數(shù)據(jù)挖掘：

　　日志分析與數(shù)據(jù)挖掘常常被我們所忽視，其實不管是大型網(wǎng)站還是中小網(wǎng)站，都是一件很有意義的工作。只是大型網(wǎng)站的日志分析和數(shù)據(jù)挖掘工作難度要更高一些，因為數(shù)據(jù)量實在太大，所以我們要具備足夠的耐心來做該項工作，并且要有的放矢。

　　（一） 網(wǎng)站日志分析：網(wǎng)站日志分析的的種類有很多，如訪問來源、瀏覽器、客戶端屏幕大小、入口、跳出率、PV等。跟SEO工作最相關(guān)的主要有以下三種：

　?。?） 搜索引擎流量導(dǎo)入

　?。?） 搜索引擎關(guān)鍵詞分析

　?。?） 用戶搜索行為統(tǒng)計分析

　?。ǘ?熱點數(shù)據(jù)挖掘：我們可以通過自身的網(wǎng)站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己對熱點的把握能力來進行熱點數(shù)據(jù)的挖掘。熱點數(shù)據(jù)的挖掘主要有以下手段：

　?。?） 把握行業(yè)熱點，可以由編輯與SEO共同完成

　　（2） 預(yù)測潛在熱點，對信息的敏感度要求較高，能夠預(yù)測潛在的熱門信息。

　?。?） 自己創(chuàng)造熱點，如炒作等

　?。?） 為熱點制作專題

　　7、為關(guān)鍵詞創(chuàng)作專題：

　　除了最終頁面，各種針對熱門的關(guān)鍵詞所制作的專題應(yīng)該作為網(wǎng)站的第二大搜索引擎流量來源。我們在對熱點數(shù)據(jù)進行挖掘后，就可以針對這些熱門關(guān)鍵詞制作專題了。制作的專題頁的內(nèi)容從何而來？我們一般通過程序?qū)崿F(xiàn)對應(yīng)關(guān)鍵詞相關(guān)的信息進行篩選聚合，這樣就使得內(nèi)容與關(guān)鍵詞高度匹配，為用戶、為搜索引擎都提供了所需要的內(nèi)容。當(dāng)然，僅僅建立一個專題而沒有輔助手段是很難保證專題的搜索引擎排名的，我們可以通過文章內(nèi)鏈、頻道頁推薦、或者最終頁的專題推薦來獲得鏈接達到效果。

　　（一）為熱點關(guān)鍵詞制作專題

　?。ǘ╆P(guān)鍵詞相關(guān)信息的聚合

　?。ㄈ┹o以文章內(nèi)鏈導(dǎo)入鏈接