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西安做網(wǎng)站:如何利用移動互聯(lián)做好營銷

  隨著智能手機的快速發(fā)展,讓人們與企業(yè)互動的方式發(fā)生了革命性的變化。當越來越多的企業(yè)開始把營銷重心轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)時,新的問題產(chǎn)生了: 2016年,企業(yè)應(yīng)該如何開展移動營銷。
  第一點,背景是什么
  預(yù)計2016年移動互聯(lián)仍將繼續(xù)影響用戶搜索、購物以及與企業(yè)互動的方式。如今消費者很大程度上會受到社交媒體用戶推薦和產(chǎn)品評論的影響而做出購買決定。移動用戶在持續(xù)增長,用戶的移動需求也在與日俱增,企業(yè)應(yīng)當去適應(yīng)這一趨勢,并深度研究用戶行為和心理。
  第二點,移動端時間增量來自哪兒
  相比于看電視,如今的消費者把更多的時間花在App上。
  根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù),用戶花在移動設(shè)備上的增量時間大多數(shù)是來自APP。2015年,美國智能手機和平板用戶平均每天花在移動APP上的時間為 3小時零5分,2014年該數(shù)字為2小時51分。eMarketer預(yù)估到2016年,移動用戶每天花在App上的時間會增加到3小時15分鐘,整個移動 市場的規(guī)模則將達到1000億美元。
  第三點,與消費者建立信任關(guān)系了嗎
  移動消費者在尋找他們能信任的企業(yè),而智能設(shè)備的實時溝通技術(shù),能幫助建立消費者與品牌之間的這種信任關(guān)系。最近的一個報告顯示,大約有60%的購物者會使用移動設(shè)備研究想購買的商品。
  企要善用移動和社交媒體的力量,因為它們是直接影響消費者以及與消費者溝通最有效的方式。在社交媒體上,信任是最關(guān)鍵的要素,只有真實的內(nèi)容才能在社交媒體中得到關(guān)注。除此之外,品牌為適應(yīng)移動端,需設(shè)計出富有啟迪意義、娛樂化或者能引發(fā)討論的內(nèi)容。
  當越來越多的消費者在移動端進行本地搜索,廣告主也加大了移動廣告活動的投入,2015年品牌花在社交媒體上的廣告費用大約是83億美元。
  第四點,投入策略是否正確
  在Android和Apple Store兩大應(yīng)用市場,有超過200萬個App可供用戶下載,因此,品牌想要在移動世界存活,就得大力度進行移動營銷。不過,你的投入決策是正確的嗎?
  不管是選擇相對成熟的社交媒體廣告,還是逐漸被重視的移動SEO,品牌首先要做的是定位自己的目標受眾并只對他們進行曝光,這對競爭激烈的游戲行業(yè)來說尤為重要。
  以電子競技(eSports)為例,手游的快速發(fā)展把運動推向了前所未有的受歡迎程度,據(jù)統(tǒng)計,全球電子競技市場規(guī)模為7.48億美元,到2018年將達 到19億美元。隨著電子競技成為主流,不斷吸引著類似TBS、ESPN和亞馬遜等新老媒體渠道的關(guān)注,對電子競技品牌而言,想吸引更多的千禧一代目標用 戶,就必須通過千禧一代熟知的媒體,有針對性地投放廣告和營銷。
  第五點,跨設(shè)備了嗎
  美國用戶花費在移動數(shù)字媒體上的時間占總媒體消費時間的比重為51%,明顯高于占比42%的PC。根據(jù)Pew的報告,90%的美國成人擁有手 機,32%擁有電子閱讀器,42%擁有一臺平板電腦。多設(shè)備的世界正在打破以往的營銷環(huán)境,并將徹底改變品牌與消費者溝通的方式。
  品牌需要花時間了解用戶喜歡哪些渠道和方式,然后再有針對性地傳播內(nèi)容。在這個過程中,要把所有適用于移動的方式都納入考慮范圍,包括微型網(wǎng)站、博客、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)研討會和視頻。
  在移動快速取代傳統(tǒng)媒體的時代,營銷人只有站在這個趨勢的前沿才有可能不被淘汰。企業(yè)不能再把移動視為一個小眾媒體渠道,而應(yīng)該制定出獨立的移動策略和解決方案,以增加還處于成形之中的受眾。策略得當?shù)脑?目標還是很可能實現(xiàn)的。

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