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西安競(jìng)價(jià)托管:百度競(jìng)價(jià)錢(qián)花的厲害效果不好怎么回事

  百度競(jìng)價(jià)雖然比SEO來(lái)的效果快,效果明顯,其實(shí)在很多傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)看,其實(shí)百度就是燒錢(qián)的,錢(qián)少干了就沒(méi)人進(jìn)網(wǎng)站咨詢了,我們經(jīng)常接到一些找我公司做競(jìng)價(jià)托管的客戶,客戶抱怨百度競(jìng)價(jià)燒錢(qián)厲害,什么原因,我們知道百度競(jìng)價(jià)只要客戶點(diǎn)擊一次就會(huì)扣錢(qián),所以有可能是被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手點(diǎn),有可能是誤點(diǎn),也有可能是意向客戶點(diǎn)擊,那么在這些所有的點(diǎn)擊中,真正有效的客戶沒(méi)有多少個(gè),所以這個(gè)月賬戶的管理設(shè)置有很大的關(guān)系,這也是很多企業(yè)愿意出錢(qián)找專門(mén)的競(jìng)價(jià)人員管理或者直接找競(jìng)價(jià)托管公司托管的原因。下面我們分析一下百度競(jìng)價(jià)賬戶為什么錢(qián)花的厲害但是效果一般的原因:
  百度競(jìng)價(jià)錢(qián)花的厲害效果不好怎么回事
  1)并不是精準(zhǔn)客戶的點(diǎn)擊:1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意點(diǎn)擊,最早之前使用軟件惡意點(diǎn)擊,目前百度已經(jīng)解決這個(gè)漏洞,那么就存在著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手認(rèn)為點(diǎn)擊;2、同行,找內(nèi)容的,同行找內(nèi)容很多認(rèn)為競(jìng)價(jià)里面的內(nèi)容較為優(yōu)質(zhì),所以就點(diǎn)擊進(jìn)去;3、搞推銷(xiāo)的,推銷(xiāo)競(jìng)價(jià)開(kāi)戶的、推銷(xiāo)400電話的、推銷(xiāo)抓潛軟件的、推銷(xiāo)seo的等等;有數(shù)據(jù)粗略估計(jì),基本上推廣費(fèi)用的30%都可以說(shuō)是浪費(fèi)的;所以就需要企業(yè)主找解決辦法了。
  2)關(guān)鍵詞匹配設(shè)置錯(cuò)誤:朗創(chuàng)在給客戶賬戶做分析的時(shí)候,經(jīng)常發(fā)現(xiàn),關(guān)鍵詞的匹配都是設(shè)置為廣泛匹配,廣泛匹配會(huì)出現(xiàn)很多無(wú)效的、不相關(guān)的關(guān)鍵詞,因此很容易導(dǎo)致客戶搜一些有點(diǎn)相關(guān)的詞就能找到網(wǎng)站并且進(jìn)入,結(jié)果一看內(nèi)容不是想要的,跳出,這樣就會(huì)導(dǎo)致賬戶燒錢(qián)厲害,我們發(fā)現(xiàn)這些客戶很多都是交給百度客服來(lái)維護(hù)的,而百度客服這邊只要你燒錢(qián)越多他們拿到的提成也就越高。所以賬戶的設(shè)置是非常重要的,一般是新開(kāi)設(shè)置短語(yǔ)匹配(現(xiàn)在分3種模式),然后逐步分析、篩選設(shè)置為精確匹配,部分關(guān)鍵詞可以設(shè)置為短語(yǔ)-精確包含。
  3)無(wú)效關(guān)鍵詞過(guò)多:一般情況下客戶網(wǎng)站真正有意向的詞就那幾個(gè),所以我們要篩選出有購(gòu)買(mǎi)意向或者成交意向的關(guān)鍵詞,而有些企業(yè)競(jìng)價(jià)賬戶內(nèi)存在很多無(wú)效關(guān)鍵詞,從而造成了廣告費(fèi)的浪費(fèi),當(dāng)我們使用競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)的關(guān)鍵詞工具添加關(guān)鍵詞時(shí),或者選擇其他選詞工具的時(shí)候,我們需要有選擇性的找出精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,而不是添加全部。
  4)地域推廣選擇錯(cuò)誤:推廣上線之前就要考慮我們的客戶群體主要是來(lái)自本地還是全國(guó),比如醫(yī)院、線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等,就需要對(duì)自己的產(chǎn)品定位進(jìn)行分析,搜索推廣可以單獨(dú)選擇某個(gè)省,網(wǎng)盟可以具體到某個(gè)地級(jí)市。相反本來(lái)是面向本地的,結(jié)果我們開(kāi)了全國(guó)推廣,這樣肯定會(huì)花一大筆廣告費(fèi)用,效果就更不用說(shuō)了,所以一定不要出現(xiàn)這種賠錢(qián)的事情。
  5)競(jìng)價(jià)排名軟件的使用:這個(gè)我們不反對(duì),但是也不支持,因?yàn)槭忻嫔细?jìng)價(jià)推廣軟件有很多,所以不防有些軟件效果是不好的,朗創(chuàng)營(yíng)銷(xiāo)一直非常重視SEM付費(fèi)廣告服務(wù)的專業(yè)技術(shù)人才,我們建議人工操作,有時(shí)候軟件的操作與人的思維還是不一樣的,而競(jìng)價(jià)賬戶的管理也是需要每天分析數(shù)據(jù),不斷對(duì)賬戶微調(diào)和優(yōu)化的過(guò)程,所以不建議使用軟件。
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