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西安百度競價推廣流量下降如何應(yīng)對

  百度競價推廣廣告位下降,導(dǎo)致了流量與效果下降。今天百度競價托管公司【西安劍鋒網(wǎng)絡(luò)】根據(jù)結(jié)合一些安全與工具,如何將失去的流量再找回來。
  一、搜索再營銷——撈回流量
  用法一:創(chuàng)建再營銷計劃,把一些通用詞、大流量詞里面的商機撈回來
  舉例:眾所周知,“小孩咳嗽怎么辦”這類詞流量非常大,但是商業(yè)價值不高。如果單純以這個詞為關(guān)鍵詞,必然導(dǎo)致高消費、 低轉(zhuǎn)化。其實,可以建立一個這類詞的再營銷專屬計劃,然后綁定特定人群,如搜索過“小兒咳嗽藥”的人,就可以控制只對這些人展現(xiàn),撈回泛流量中的潛在商機。
  用法二:現(xiàn)有的計劃對再營銷人群溢價,提高目標(biāo)人群的競爭力
  對于現(xiàn)有的計劃,如果想要提高競爭力,也可以對其設(shè)置再營銷溢價系數(shù),在有價值的流量里面提升競爭力,比單純提升出價會更加有的放矢一些,拓流量同時節(jié)約成本。
  二、分時段出價、分匹配模式出價——探索新大陸
  分時段出價:放開平時不投的時段,用低價格進(jìn)行試探
  舉例:某醫(yī)院原本只投放周末的早上與晚上,流量下降后,開始在中午的幾個時間段也投放。由于初次嘗試沒有經(jīng)驗,不敢直接 放開這幾個時間段,而是選擇在這幾個時間段設(shè)置較低的出價系數(shù)(如0.3)。經(jīng)過嘗試,發(fā)現(xiàn)中午避開午飯的時間段推廣效果也不錯,就在這些時間段追加了系 數(shù)。
  分匹配出價:適當(dāng)放寬匹配模式,壓低系數(shù)進(jìn)行流量補余
  與分時段出價類似,適用于平時基本上選擇比較精確的匹配模式,想要嘗試更廣泛的推廣客戶朋友。對于比較寬松的匹配模式,可以先從較小的系數(shù)開始試探,慢慢往上調(diào)整,直到達(dá)到想要的效果為止。
  三、排名傾向自動出價(盯排名)、位置指導(dǎo)價——保證核心詞的展現(xiàn)
  盯排名:重點詞確保展現(xiàn)
  舉例:教育機構(gòu)A是行業(yè)龍頭,爭取第一的推廣位一直是他們的訴求。由于近日競爭愈加激烈,出價也不斷攀升,在使用盯排名的時候,調(diào)高了“提高出價比例”,成功守住第一位置。
  位置指導(dǎo)價:盡量提升展現(xiàn)的概率
  舉例:教育機構(gòu)B之前偶爾出現(xiàn)在左側(cè)上方,并同時競爭下方和右側(cè)推廣位,以強化品牌曝光?,F(xiàn)在下方和右側(cè)推廣位去除,為了保證品牌曝光度,須確保自己的推廣盡量出現(xiàn)在前四,但由于預(yù)算有限,無法緊盯排名,于是參考了左側(cè)指導(dǎo)價、左側(cè)前三指導(dǎo)價,盡量保證展現(xiàn)。
  百度競價流量下降后,相信做好上面三個準(zhǔn)備,就不用再擔(dān)心流量下降了。
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