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西安競價(jià)托管:競價(jià)推廣轉(zhuǎn)化少效果差的原因分析

  百度競價(jià)推廣的轉(zhuǎn)化不好,花了高消費(fèi)卻帶來無效點(diǎn)擊是很多競價(jià)企業(yè)的痛點(diǎn),付出了卻沒有回報(bào),不是平臺(tái)不好,而行執(zhí)行力度不夠。下面,西安劍鋒網(wǎng)絡(luò)分析競價(jià)推廣轉(zhuǎn)化少效果差的原因。
  一、賬戶設(shè)置受限
  (1)、預(yù)算不足:主要表現(xiàn)在,企業(yè)資金投放力度不夠?qū)е沦~戶或計(jì)劃單元里面的分配預(yù)算不夠花,導(dǎo)致廣告展現(xiàn)提前下線,這樣連展現(xiàn)的機(jī)會(huì)都沒有,這種情況下怎么在預(yù)算比較少的情況下作出有效的廣告投放,建議:調(diào)整分配,利用暫停轉(zhuǎn)移等手段分配投放預(yù)算,在有效的時(shí)間可以增加預(yù)算獲取有效的展現(xiàn)和轉(zhuǎn)化量。西安網(wǎng)站建設(shè)首選西安網(wǎng)站建設(shè)推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:競價(jià)賬戶抵達(dá)率低怎么辦
  (2)、時(shí)間限制:是說投放的時(shí)間沒有合理的分配利用,在不合適的時(shí)間雖然流量很大,但是時(shí)間的已經(jīng)此時(shí)已經(jīng)暫停了, 這樣也會(huì)大大導(dǎo)致展現(xiàn)機(jī)會(huì)減少最終影響轉(zhuǎn)化少的原因,建議時(shí)間設(shè)置可以寬泛一些,注意整個(gè)賬戶的某些幾乎單元的時(shí)間的設(shè)定即可。
  (3)、地域限制:投放的廣告沒有在有潛在客戶的地域進(jìn)行推廣投放,廣告沒有得到很好的展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化,這樣也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量很少。
  (4)、匹配控制:匹配模式設(shè)置一些企業(yè)設(shè)置過死,展現(xiàn)機(jī)會(huì)很少,有的幾乎沒有展現(xiàn)的機(jī)會(huì),匹配設(shè)置建議先測(cè)試一下廣泛匹配跑跑流量提高點(diǎn)擊量再增加轉(zhuǎn)化量。關(guān)鍵詞匹配問題請(qǐng)查看:如何設(shè)置關(guān)鍵詞的匹配模式才能獲得最好的效果
  二、著陸頁問題
  (1)、頁面問題:頁面打開速度過慢或出現(xiàn)錯(cuò)誤等問題,創(chuàng)意很好,關(guān)鍵詞定位也不錯(cuò)就是著陸頁打不開,這樣就是無效點(diǎn)擊,導(dǎo)致轉(zhuǎn)化也劇降,故建議每天檢查和測(cè)試網(wǎng)站是否能打開或推廣URL打開的速度如何,找穩(wěn)定安全的服務(wù)商進(jìn)行購買空間,提高訪問速度。
  (2)、在線咨詢:有的公司不注重這個(gè)問題,在線咨詢工具不完善和設(shè)置廣告或咨詢窗口跳出頻繁導(dǎo)致無效咨詢提高,不一定頻繁跳出咨詢窗口就是得到很好的咨詢轉(zhuǎn)化,因?yàn)橛脩暨€沒有看完相關(guān)內(nèi)容就直接被你這頻繁窗口直接打發(fā)了,直接離開。
  (3)、內(nèi)容問題:頁面能打開和正常訪問了,但是內(nèi)容與創(chuàng)意關(guān)鍵詞文不對(duì)題,不是用戶想要的和購買欲望不強(qiáng)或其他因素也是會(huì)大大導(dǎo)致轉(zhuǎn)化劇降的因素之一,因此競價(jià)不是一個(gè)人的活,而是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作結(jié)果。(這點(diǎn)很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)都認(rèn)識(shí)效果不好,是SEM一個(gè)人的問題,此觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的。)
  (4)、頁面相關(guān)性問題:如果頁面相關(guān)性太差,將會(huì)導(dǎo)致跳出率高、停留時(shí)間過短等問題。簡單的說,就是用戶通過關(guān)鍵詞、推廣創(chuàng)意進(jìn)入著陸頁面后,沒有第一眼看到很相關(guān)的內(nèi)容或者內(nèi)容不完善、不吸引人等。詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)查看:如何增強(qiáng)百度競價(jià)推廣著陸頁相關(guān)性
  三、賬戶展現(xiàn)點(diǎn)擊問題
  1、展現(xiàn)量不足
  (1)、詞量不足:某些賬戶預(yù)算很多消費(fèi)不出去,展現(xiàn)量不足,詞量不夠,大賬戶關(guān)鍵詞不足千,這樣預(yù)算消費(fèi)不出去情況下展現(xiàn)機(jī)會(huì)也少,就別提轉(zhuǎn)化了。建議增加關(guān)鍵詞量。
  (2)、排名過低:排名也是一個(gè)大問題,要不沒有排名,要不就排名過低,幾乎沒有前面的排位,這樣展現(xiàn)量低,點(diǎn)擊率也低,最終轉(zhuǎn)化就必然是少,在這匯總情況下,建議增加關(guān)鍵詞和適當(dāng)提高出價(jià),優(yōu)化穩(wěn)定排名獲取展現(xiàn)量,撰寫高質(zhì)量度的創(chuàng)意吸引點(diǎn)擊提高轉(zhuǎn)化。
  (3)、選詞過偏:選詞過偏,不是用戶所搜索的關(guān)鍵詞,這樣也會(huì)導(dǎo)致轉(zhuǎn)化量過低,這種情況下建議通過搜索詞報(bào)告結(jié)合分析,站在用戶角度分析和選詞語,這樣可以提高轉(zhuǎn)化和詞性以及質(zhì)量度優(yōu)化。目前為一個(gè)暖通公司做SEM顧問,賬戶起初消費(fèi)高轉(zhuǎn)化少,通過1個(gè)月左右時(shí)間優(yōu)化,現(xiàn)賬戶轉(zhuǎn)化已經(jīng)明顯得到了提升。之前問題最大原因在于關(guān)鍵詞選擇偏了。
  2、點(diǎn)擊量不足
  (1)、排名不高:排名過低影響點(diǎn)擊量不足,適當(dāng)提高出價(jià)和大大提高質(zhì)量度穩(wěn)定排名。
  (2)、時(shí)段地域設(shè)置:擴(kuò)大投放地域和增加投放時(shí)間設(shè)置來增加點(diǎn)擊量。
  (3)、創(chuàng)意不吸引:創(chuàng)意不能用模板套用撰寫,最好自己用人工思維撰寫。
  (4)、展現(xiàn)單一:就是沒有增加動(dòng)態(tài)創(chuàng)意獲取其他閃投等或品牌推廣的那個(gè)就選擇了單一的搜索推廣樣式進(jìn)行廣告投放,這樣也降低展現(xiàn)量的因素,也會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊量不足。西安制作網(wǎng)站哪家好,西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價(jià)托管:百度競價(jià)數(shù)據(jù)分析的常見誤區(qū)

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