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西安競價托管:百度競價后臺管理

  百度競價帳戶管理是很多人很頭疼的事,特別是沒有經(jīng)驗的人,他們對百度競價帳戶管理很亂,導致網(wǎng)站的關鍵詞大量重復,質(zhì)量度非常低。
  作為領導,如果你問百度競價管理員以下四個問題,如果都很清楚,那恭喜你,貴公司百度競價,帳戶管理得很好了,你可以等著你客戶下訂單了。我曾了解過很多的百度競價管理人員,很少有完整回答出來的。西安競價托管
  (一)簡單問題:“我們的百度賬戶有多少個計劃,多少個單元,關鍵詞總共有多少個?”
  這個問題可能會遇到辯解,看下百度賬戶不就知道了嗎?但試想一般w公司會以部門作為計劃,單一品種作為單元,品種里面又通過各種不同的分類,組成很多不同的單元。如果你連競價的品種,小品種有哪些,有多少等都不能了如指掌,你會是一個競價管理人員嗎?
  況且一般有單獨人員來管理百度競價賬戶的,一般一個月百度競價費用都是十幾萬,幾十萬,甚至上百萬。由于你個人的粗放管理會造成多少錢的浪費。
  (二)問題:“我們的百度賬戶關鍵詞點擊率,展示率是多少?”
  關鍵詞點擊率簡單,就是展示了多少次,點擊了多少次,每個月點擊率是否繪圖了,是波動圖,還是上升趨勢圖?即使領導不問,這個表作為百度競價帳戶管理的你做了嗎?
  關鍵詞展示(顯示在百度競價推廣位置的次數(shù))。比如你的競價賬戶有500個關鍵詞,通過創(chuàng)意顯示出來的有多少?當然,假如你一個單元一個關鍵詞一個創(chuàng)意,那么展示率會比較高;如果你詞單元分類很細的話,展示率也不一定非要給予過多關注。
  但問題是這么多詞你不可能一一對他進行寫創(chuàng)意,如果都寫,你的競價管理的工作量會非常大。假如你的展示率很低呢?500個詞,能展示出來的僅僅50個呢?那么直接的結(jié)果就是用戶體驗度差,即使客戶點擊了,可能指向的內(nèi)容也不是他需要了解的,結(jié)果是轉(zhuǎn)化率的降低,這不是一種浪費呢?所以請認真分單元,認真寫創(chuàng)意,鏈接地址和對應的內(nèi)容都需要精耕細作。西安競價托管
  (三)問題是關于百度關鍵詞質(zhì)量度。
  質(zhì)量度是用戶體驗,是游戲規(guī)則,更是百度的另外一面。我在此不想說質(zhì)量的理論說法,大家都知道什么叫質(zhì)量度,以及所謂的影響質(zhì)量度的因素。
  請大家看下自己的百度競價賬戶,請問達到三顆星的關鍵詞有多少?這個問題也太簡單了吧。
  那我再細問一下,你的百度賬戶點擊次數(shù)超過100次的關鍵詞,達到三顆星的有多少?達到500次,1000次的,還能發(fā)現(xiàn)三顆星的嗎?這些就要靠你仔細的去分析了。而從中可以分析出很多貓膩出來,公司的百度競價帳戶管理你也會變得更加的熟練。
  百度推出質(zhì)量度,也可以說是從用戶體驗的角度出發(fā)。同時對公司而言,質(zhì)量度高,花的錢就少,所以大家都用心分單元,用心寫創(chuàng)意等,以期關鍵詞獲得較高的質(zhì)量度。所以這個手段或多或少是對用戶體驗有幫助。
  (四)問題,為什么就我一個相關關鍵詞,位置還是上不去。
  很多公司百度競價帳戶管理者沒去分析,認為一個關鍵詞我隨便都可以上去,但是實際不是這樣的,你的關鍵詞要上到左側(cè),首先要保證你的質(zhì)量度,然后還要保證價格,你才能上到左側(cè)。
  最后隨便評價下百度鳳巢系統(tǒng),宣傳說左側(cè)的位置少了。更多的放右側(cè)。在右側(cè),有個前提,敏感一點的,長尾的,左側(cè)顯示的少,像廣告,一行的;但流量猛的,價格高的,左側(cè)多,顯示也不是一行,跟百度快照一個樣。這就是公司百度競價。西安競價托管
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