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西安競價托管：百度競價推廣心得體會

來源：未知 日期：2016-11-09 | 分類：IT技術(shù)
　　一：百度競價概述：西安競價托管
　　（1）了解百度競價的含義與目的
　　了解百度競價先要了解它的性質(zhì)，目的和用途。通過接觸百度競價，我了解到，百度競價其本質(zhì)上也就是花錢投廣告，其給我們帶來的效果也和廣告一樣，起到了宣傳推廣的效用。
　?。?）百度推廣與普通網(wǎng)絡(luò)推廣的區(qū)別
　　百度競價推廣不同于一般廣告推廣的地方在于，競價的推廣效果更直接，可以直接通過受眾的點擊來看推廣的效果，而其局限性在于受到費用的限制，推廣的實質(zhì)是按點擊付費。也就是說，我們的每一次點擊是否能給網(wǎng)站帶來有效流量是至關(guān)重要的。付費點擊是競價給企業(yè)帶來價值的直接來源，相應也帶來了一定的弊端，不能排除競爭對手的惡意點擊，當每日的預算結(jié)束后，競價也就沒有了展現(xiàn)，即起不到推廣的效果了。
　　二：我的競價策略
　　我做競價主要從兩方面入手，一方面是分析競爭對手，二是調(diào)整自身內(nèi)部競價結(jié)構(gòu)。
　　（1）競爭對手研究
　　對于競爭對手方便來說，我會去了解競爭對手經(jīng)常使用哪些關(guān)鍵字，其關(guān)鍵字排名怎樣，投放的時間大概是什么樣子的，知己知彼才能做好有效調(diào)整。對于那些財大氣粗的競爭對手最好不要去與其打價格戰(zhàn)，我們公司的競價資金有限，目前日預算也就一百六七的樣子，要做到花最少的錢得到最有效的流量。所以，在空余時間我會查一下競爭對手大概的競價詞排名，投放時間投放地域等。平時也會去他們的網(wǎng)站去看看別人的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是怎樣的，和我們比存在哪些優(yōu)劣。
　?。?）賬戶調(diào)整
　　對于賬戶結(jié)構(gòu)調(diào)整這一塊，由于百度競價本身是一個漏斗模型，從展現(xiàn)到點擊，再到訪問和咨詢，展現(xiàn)和點擊屬于競價的直接效果，我每天會記錄這些數(shù)據(jù)進行觀測，大概了解賬戶競價的一個走勢，出現(xiàn)不尋常的數(shù)據(jù)時好找到問題及時處理。
　　(2.1)目前賬戶狀況
　　而展現(xiàn)量和點擊量是與所投入的關(guān)鍵字的數(shù)量和質(zhì)量度相關(guān)的，目前我們賬戶的關(guān)鍵字數(shù)量已經(jīng)有三百多了，生效關(guān)鍵字兩百四十多，比同行平均值低了五六十。
　?。?.2）措施
　　然而有了數(shù)量不一定有質(zhì)量，所以沒必要一味的追求一些無效的數(shù)量，對于一些重點投放的關(guān)鍵字最好把它的質(zhì)量度提上去才能花相對少的錢獲得更好的展現(xiàn)，而關(guān)鍵字的質(zhì)量度又與關(guān)鍵字的點擊出價和創(chuàng)意相關(guān)，關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量與關(guān)鍵字的質(zhì)量、排名和匹配模式相關(guān)，對于關(guān)鍵字的質(zhì)量度問題考慮到預算主要還是通過創(chuàng)意的新增與調(diào)整來優(yōu)化。因此，我做競價通常會做的事情有：
　　1.對關(guān)鍵字進行創(chuàng)意優(yōu)化
　　2.合理調(diào)整出價
　　3.將關(guān)鍵字的質(zhì)量度優(yōu)化上去
　　4.每天都監(jiān)測一些重點關(guān)鍵字的排名
　　5.進行匹配模式調(diào)整
　　6.如果日消費過多，就要相應的調(diào)低一點價格或者更改匹配模式，減少不必要的點擊消費。
　　7.定期查看關(guān)鍵詞報告、創(chuàng)意報告等數(shù)據(jù)進行參考
　　8.對于廣泛匹配的關(guān)鍵詞因為誤點的范圍較大，需要不定期的查看搜索詞報告，合理添加否定關(guān)鍵字，減少誤點的可能性。
　　三：競價總結(jié)
　　總的來說，競價最基礎(chǔ)的就是有一個好的賬戶結(jié)構(gòu)，繼而優(yōu)化質(zhì)量，合理匹配，有效引流，與競爭對手知己知彼。最終做到花最少的錢帶來最大的效益。西安競價托管
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