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西安競價(jià)托管:百度競價(jià)推廣流量下降如何應(yīng)對

  百度競價(jià)推廣廣告位下降,導(dǎo)致了流量與效果下降。今天百度競價(jià)托管劍鋒網(wǎng)絡(luò)小編根據(jù)結(jié)合一些安全與工具,如何將失去的流量再找回來。西安競價(jià)托管
  一、搜索再營銷——撈回流量
  用法一:創(chuàng)建再營銷計(jì)劃,把一些通用詞、大流量詞里面的商機(jī)撈回來
  舉例:眾所周知,“小孩咳嗽怎么辦”這類詞流量非常大,但是商業(yè)價(jià)值不高。如果單純以這個(gè)詞為關(guān)鍵詞,必然導(dǎo)致高消費(fèi)、 低轉(zhuǎn)化。其實(shí),可以建立一個(gè)這類詞的再營銷專屬計(jì)劃,然后綁定特定人群,如搜索過“小兒咳嗽藥”的人,就可以控制只對這些人展現(xiàn),撈回泛流量中的潛在商機(jī)。
  用法二:現(xiàn)有的計(jì)劃對再營銷人群溢價(jià),提高目標(biāo)人群的競爭力
  對于現(xiàn)有的計(jì)劃,如果想要提高競爭力,也可以對其設(shè)置再營銷溢價(jià)系數(shù),在有價(jià)值的流量里面提升競爭力,比單純提升出價(jià)會更加有的放矢一些,拓流量同時(shí)節(jié)約成本。
  二、分時(shí)段出價(jià)、分匹配模式出價(jià)——探索新大陸
  分時(shí)段出價(jià):放開平時(shí)不投的時(shí)段,用低價(jià)格進(jìn)行試探
  舉例:某醫(yī)院原本只投放周末的早上與晚上,流量下降后,開始在中午的幾個(gè)時(shí)間段也投放。由于初次嘗試沒有經(jīng)驗(yàn),不敢直接 放開這幾個(gè)時(shí)間段,而是選擇在這幾個(gè)時(shí)間段設(shè)置較低的出價(jià)系數(shù)(如0.3)。經(jīng)過嘗試,發(fā)現(xiàn)中午避開午飯的時(shí)間段推廣效果也不錯(cuò),就在這些時(shí)間段追加了系 數(shù)。
  分匹配出價(jià):適當(dāng)放寬匹配模式,壓低系數(shù)進(jìn)行流量補(bǔ)余
  與分時(shí)段出價(jià)類似,適用于平時(shí)基本上選擇比較精確的匹配模式,想要嘗試更廣泛的推廣客戶朋友。對于比較寬松的匹配模式,可以先從較小的系數(shù)開始試探,慢慢往上調(diào)整,直到達(dá)到想要的效果為止。
  三、排名傾向自動出價(jià)(盯排名)、位置指導(dǎo)價(jià)——保證核心詞的展現(xiàn)
  盯排名:重點(diǎn)詞確保展現(xiàn)
  舉例:教育機(jī)構(gòu)A是行業(yè)龍頭,爭取第一的推廣位一直是他們的訴求。由于近日競爭愈加激烈,出價(jià)也不斷攀升,在使用盯排名的時(shí)候,調(diào)高了“提高出價(jià)比例”,成功守住第一位置。
  位置指導(dǎo)價(jià):盡量提升展現(xiàn)的概率
  舉例:教育機(jī)構(gòu)B之前偶爾出現(xiàn)在左側(cè)上方,并同時(shí)競爭下方和右側(cè)推廣位,以強(qiáng)化品牌曝光?,F(xiàn)在下方和右側(cè)推廣位去除,為了保證品牌曝光度,須確保自己的推廣盡量出現(xiàn)在前四,但由于預(yù)算有限,無法緊盯排名,于是參考了左側(cè)指導(dǎo)價(jià)、左側(cè)前三指導(dǎo)價(jià),盡量保證展現(xiàn)。
  百度競價(jià)流量下降后,相信做好上面三個(gè)準(zhǔn)備,就不用再擔(dān)心流量下降了。西安競價(jià)托管
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