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西安競價托管:怎么樣做好競價推廣

  很多網(wǎng)絡(luò)營銷初學(xué)者會問怎么樣做好競價推廣,隨著技術(shù)進步和市場的要求,競價已經(jīng)不只是單純的燒錢游戲,要做好競價推廣好必須對行業(yè)、市場、競爭對手、客戶都要有深入的了解。如何做好競價推廣?很像一個馬拉松比賽,要節(jié)約體力(成本),要保持排名,要緊盯對手,還要善于抓住機會,知道什么時候可以超越。西安競價托管
  怎么樣做好競價推廣
  拿百度競價推廣為例,二八定律看似非常適用于玩百度競價的企業(yè),但是20%的關(guān)鍵詞往往是最熱門的,熱門意味著你要和更多人競爭,花費更大的成本和力氣去追逐排名,這樣的后果自然是轉(zhuǎn)化率日趨下降,錢燒的快如廢紙,長期以往出局下線在所難免。
  一、選擇合適的匹配方式
  關(guān)于廣泛匹配、短語匹配、精準(zhǔn)匹配,很百度官方教程都說最好的方式是廣泛匹配+否定,這樣可以獲得最大的展現(xiàn),但親身實戰(zhàn)的人大多都嚴重懷疑這是百度為了賺錢的說辭,實際操作上,也許泛匹配更省事,也能獲取更大展現(xiàn)量,但很明顯,無效的展現(xiàn)比例更大,對大公司做品牌來說,也許更有價值,但對中小企 業(yè)來說,營銷對象過泛,勢必導(dǎo)致營銷成本直線上升。高手推薦的做法是:普通詞短語匹配+熱門詞精準(zhǔn)匹配+否定,這樣的做法不僅能提升點擊率,還有利于質(zhì)量度的提升。
  二、合理的關(guān)鍵字分配
  我們認為,關(guān)鍵詞的選擇要把握一個要訣就是核心關(guān)鍵詞20%加長尾關(guān)鍵詞80%,核心詞競爭激烈,出價高,雖然轉(zhuǎn)化率不一定高,但是作為大量流量的來源,每個競價推廣者都不能將其全盤放棄,而是要不斷監(jiān)控其轉(zhuǎn)化率,通過優(yōu)化質(zhì)量度、創(chuàng)意和網(wǎng)站等方式提升核心關(guān)鍵詞的效益。對于長尾詞,要不斷擴充和挖掘,有些長尾詞可能1個月也沒人搜,但不能說它無效,這些詞多了,能極大的降低成本,平均單價趨勢會告訴你省了多少。
  三、 不斷提升賬戶質(zhì)量度
  提高賬戶內(nèi)關(guān)鍵字質(zhì)量度,影響質(zhì)量度的因素有,帳號歷史,創(chuàng)意和關(guān)鍵字匹配程度,關(guān)鍵字點擊率等,特別是在競爭大的情況下,二星關(guān)鍵字和三星關(guān)鍵字在同一個位置,出價可能相差幾塊,幾十塊也可能,所以最大程度上把質(zhì)量度優(yōu)化上去,是最直接,降低成本的方式。
  四、適應(yīng)性強的出價策略
  這個可以有多種策略,根據(jù)預(yù)算,推廣時段,推廣日段,比如部分熱門關(guān)鍵字,可以復(fù)制在2個計劃,價格不一樣,價格低的,選擇在周末或者晚上替換價格高的啟用,這時候競爭小,不必要出高價,也能達到預(yù)期的排名。白天和晚上同一個詞價格也可能有幾塊的差距。
  五、規(guī)范而獨特的創(chuàng)意
  要寫好創(chuàng)意,最基本的是要做到與關(guān)鍵詞、與網(wǎng)站、與產(chǎn)品高度相關(guān),還要盡可能的飄紅,在此基礎(chǔ)上,要對自己公司優(yōu)勢足夠了解,對行業(yè),對競爭對手也有一定了解。 另外,有個小技巧傳授給大家:URL展現(xiàn),大部分人會忽略這個,都是默認的公司域名。西安競價托管
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