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西安競價托管,如何防止無效消費(fèi)/隱形消費(fèi)/惡意點(diǎn)擊

  很多企業(yè)在最開始做競價推廣的時候都會發(fā)現(xiàn)一個用戶點(diǎn)了競價進(jìn)來沒三秒鐘就出去了,要不就是每天來點(diǎn)一下你的競價推廣這的現(xiàn)象,那這樣的現(xiàn)象劍鋒網(wǎng)絡(luò)小編稱之為無效點(diǎn)擊也可以叫做惡意點(diǎn)擊,那出現(xiàn)無效點(diǎn)擊就是關(guān)鍵詞的匹配方式不正確的原因,寫的不是很明確于是誤導(dǎo)了用戶點(diǎn)擊從而進(jìn)入你的網(wǎng)站,那惡意點(diǎn)擊又是什么呢?一般惡意點(diǎn)擊都是同行所為,因?yàn)橥信c同行之間存在競價,就會故意去點(diǎn)擊的競價推廣,當(dāng)你的消費(fèi)預(yù)算完了你就不會出現(xiàn)在競價推廣里面了,那針對這樣的情況如何去防止呢?西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價托管:影響百度競價點(diǎn)擊量的7大原因
  第一個,看關(guān)鍵詞的匹配方式所帶來的流量精不精準(zhǔn)
  1、搜索詞不相關(guān):某些賬戶點(diǎn)擊量很大,消費(fèi)很大,但是通過工具-搜索詞報(bào)告、統(tǒng)計(jì)-搜索詞/實(shí)時訪客等方式查看發(fā)現(xiàn)來源搜索詞很不精準(zhǔn)(如:推廣的是營銷型網(wǎng)站 來源詞為:模板網(wǎng)站等)
  2、關(guān)鍵詞否定不到位:賬戶匹配設(shè)置合理,但也難免會出現(xiàn)少量不相關(guān)的搜索詞出來,劍鋒網(wǎng)絡(luò)絡(luò)建議:定期查看搜索詞報(bào)告等工具,對不相關(guān)的進(jìn)行及時排除。
  3、解決方式:設(shè)置合理的匹配模式,或一個關(guān)鍵詞設(shè)置不同匹配,基本遵循“高價精匹”“低價泛匹”,短語-核心、廣泛設(shè)置的一定要配合大量的否定關(guān)鍵詞一起設(shè)置。
  第二個,錯誤的移動比例導(dǎo)致移動消費(fèi)過高
  1、問題分析:目前在計(jì)劃層級和單元層級可進(jìn)行修改,建議在單元層級查看,是否在沒有獨(dú)立移動的情況下設(shè)置2倍、5倍、10倍甚至更高比例(單元過多,建議用百度推廣客戶端查看調(diào)整)
  2、查看方式:通過數(shù)據(jù)報(bào)告查看,計(jì)算移動消費(fèi)比例,記錄并和“百度指數(shù)”等官方數(shù)據(jù) 對比,看消費(fèi)比例是否合理(如:指數(shù)占20%,消費(fèi)占80%,明顯不合理!)
  3、解決方法:根據(jù)行業(yè)情況,效果情況,適當(dāng)選擇移動比例。最好單獨(dú)設(shè)置移動計(jì)劃,布局移動關(guān)鍵詞和相應(yīng)排名,找到屬于自己的移動推廣方式。
  第三個,網(wǎng)盟推廣-定向方式問題
  1、常見問題:使用普通的網(wǎng)盟推廣,在非品牌推廣或預(yù)算少的情況下使用興趣定向等比方泛的組合方式,那么你一定會受傷,看你廣告的大多將不會是你的潛在客戶。
  2、優(yōu)化策略:根據(jù)行業(yè)和預(yù)算選擇合適的定向方式,大概排: 搜索行為>瀏覽行為>歷史行為>興趣>網(wǎng)站等等。設(shè)置合理后定期根據(jù)跳出率,轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)對關(guān)鍵詞和投放站點(diǎn)進(jìn)行篩選(如:歷史數(shù)據(jù)看下來百姓網(wǎng)效果好,那么你可以給百姓網(wǎng)設(shè)置高的站點(diǎn)出價)
  3、關(guān)于惡意點(diǎn)擊
  這是一個都在關(guān)注的問題,SEM村長告訴您:別為難客服了,去想想自己有沒有設(shè)置商盾,有沒有對自己網(wǎng)站一個月甚至更長的實(shí)時訪客數(shù)據(jù)進(jìn)行過統(tǒng)計(jì),百度提供給您了ip、標(biāo)識碼,只要你用點(diǎn)心,做好統(tǒng)計(jì),篩選數(shù)據(jù),你自己就能解決問題。
  第四個,關(guān)于商橋數(shù)據(jù)
  您是否有拉過您的商橋咨詢數(shù)據(jù),是否統(tǒng)計(jì)過是哪些關(guān)鍵詞和搜索詞給您帶來了咨詢,拉上幾個月數(shù)據(jù)看看吧,你會有意想不到的效果。您一定要關(guān)注到一些行業(yè)數(shù)據(jù),或者給客服分享一些行業(yè)信息。
  

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