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西安競價托管:SEM否定關(guān)鍵詞攻略

  一、什么是否定關(guān)鍵詞
  否定匹配是關(guān)鍵詞一種匹配模式,否定匹配又包含短語否定匹配和精確否定匹配。否定關(guān)鍵詞可以在計劃層級與單元層級中設(shè)置。 “否定關(guān)鍵詞”分為“精確否定關(guān)鍵詞”和“短語否定關(guān)鍵詞”兩種基本設(shè)置形式。西安競價托管
  二、否定關(guān)鍵詞的作用
  廣泛匹配、短語匹配需要和否定匹配搭配使用,才能對到訪的關(guān)鍵詞進行過濾,減少非目標客戶的無效點擊,進而提高流量的質(zhì)量,提高流量的精準度和轉(zhuǎn)化率,降低成本,提高賬戶整體的投資回報率。
  精確否定關(guān)鍵詞:當網(wǎng)民的搜索詞和精確否定關(guān)鍵詞全部相同時,推廣的創(chuàng)意才不會展現(xiàn)。
  短語否定關(guān)鍵詞:當網(wǎng)民的搜索詞中完全的包含否定關(guān)鍵詞時,推廣的創(chuàng)意才不會展現(xiàn)。
  在日常的推廣中,利用百度鳳巢系統(tǒng)的黃金組合概念:(匹配模式、搜索詞報告、否定關(guān)鍵詞這三項 ) 功能的配合使用,優(yōu)化賬戶內(nèi)的匹配模式,可以節(jié)省不必要廣告費,留下精準流量。
  三、如何增加否定關(guān)鍵詞
  否定關(guān)鍵詞可以分為不可預見性的否定關(guān)鍵詞與能夠預見性的否定關(guān)鍵詞。
  對于可預見性的關(guān)鍵詞,首先對產(chǎn)品和產(chǎn)品的目標人群進行分析,把非目標客戶排除,這是設(shè)置否定關(guān)鍵詞的第一步。比如海外生子中介,和國內(nèi)的醫(yī)院,月子中心沒有關(guān)系,因此就需要把這樣的詞進行否定。
  對于不可預見的關(guān)鍵詞,需要查看搜索詞報告,針對性地進行過濾否詞;否詞的時候需聯(lián)想一下,根據(jù)出現(xiàn)的關(guān)鍵詞,還有哪些無效的詞也是需要否定的,比如說,否定的詞是一個名詞,那么與之相對應的動詞可能也是需要否定的。西安競價托管

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