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西安競價托管:百度競價推廣也需要注重用戶體驗

  百度競價推廣在數(shù)據(jù)分析中經常采用漏斗圖形的分析方法,可大致分成賬戶層級、網站層級、客服層級。如果從關鍵數(shù)據(jù)方面來分析的話是點擊率、到訪率、咨詢率、挖掘率、成交率。而考核競價員的重要指標是對話量,也就是咨詢率的。而咨詢率已經涉及到網站層級。所以說如果競價員不懂得用戶體驗,不去分析訪客的心理那就算不上一個優(yōu)秀的競價員。西安競價托管
  我們都遇到點擊多,對話少的問題。其中一個很大的原因是因為搜索詞和著陸頁面相關度比較差。請注意我說的是搜索詞,并不是賬戶里添加的關鍵詞。因為有一部分的通用關鍵詞都是用短語甚至是廣泛進行匹配。往往這樣的關鍵詞出價相對較高。比如說“自閉癥”這個詞基本要出到20塊錢才有排名,當訪客搜索“自閉癥最好的治療方法”這個詞的時候也有可能是由“自閉癥”這個詞匹配出來的,百度為了多掙錢哪怕賬戶里有“自閉癥最好的治療方法”這個詞也沒用。假設著陸頁面里面沒有細致的介紹治療自閉癥的治療方法的話,那這次點擊往往以跳出告終。
  用訪客的心理來分析搜索“自閉癥最好的治療方法”的人,大多已經搜索過自閉癥的癥狀。自閉癥的危害之類的詞了。他已經屬于購買的第二個階段。如果他看到的頁面有詳細的治療方法、大量的成功案例、靠譜的醫(yī)生、正規(guī)的醫(yī)院等這樣的信息會大大的提高訪客的咨詢率。如果出現(xiàn)其他不相關的內容會轉移訪客的注意力,而錯過了咨詢的機會。
  用戶體驗就是:在合適的地方對合適的人說合適的話。分析訪客的心理,抓住訪客的最根本的需求才是網絡營銷中最需要關注的點。把心思花在這個地方要比總是想著怎么去“忽悠”消費者要靠譜的多。希望廣大競價員注意。

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