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西安競價(jià)托管:百度競價(jià)過程中如何處理沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞

  百度競價(jià)處理沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,是賬戶管理過程中經(jīng)常會(huì)碰到的問題,競價(jià)外包這里列舉了6個(gè)方面供大家參考:
  第一:跟蹤手段
  百度競價(jià)過程中,如果出現(xiàn)完全無效果的零轉(zhuǎn)化,這時(shí)我們首先需要判斷的是技術(shù)設(shè)置上是否有誤,主要是檢查跟蹤代碼,確認(rèn)其它有轉(zhuǎn)化的詞的跟蹤手段與零轉(zhuǎn)化的詞的技術(shù)手段是否是一樣的
  第二:著陸頁面
  核心關(guān)鍵詞的著陸頁面相信不會(huì)設(shè)置錯(cuò)誤,定期都會(huì)檢查,但對(duì)于一些零轉(zhuǎn)化的詞,我們需要確認(rèn)著陸頁面是否打開正常,經(jīng)常由于網(wǎng)站改版或者頁面調(diào)整等,部分專題或內(nèi)容頁面的鏈接可能會(huì)失效,這里也是我們需要注意的;
  第三:轉(zhuǎn)化頁面
  轉(zhuǎn)化頁其實(shí)是一個(gè)比較容易出問題的環(huán)節(jié)。一個(gè)可能是轉(zhuǎn)化支付環(huán)節(jié)本身出問題,無法未完成交易;另一個(gè)可能是轉(zhuǎn)化支付本身沒問題,但支付完成頁面載入出問題,造成JS無法有效寫入Cookie,所以要看具體的情況來確認(rèn)到底是不是轉(zhuǎn)化頁出了問題;
  第四:關(guān)鍵詞對(duì)比
  我們可以將有轉(zhuǎn)化的品牌詞和無轉(zhuǎn)化的非品牌詞做對(duì)比。一般而言,品牌詞的轉(zhuǎn)化率必然大大高于非品牌詞。假設(shè)品牌詞有100個(gè)展示,50個(gè)點(diǎn)擊,10個(gè)轉(zhuǎn)化;而非品牌詞有100個(gè)展示,10個(gè)點(diǎn)擊,沒有轉(zhuǎn)化,這很可能是合理的。如果是非品牌詞總體展示點(diǎn)擊偏低的情況,暫時(shí)不用糾結(jié)沒有轉(zhuǎn)化,應(yīng)該通過增加非品牌詞的展示和點(diǎn)擊,積累更多的數(shù)據(jù);
  第五:剔除相關(guān)性差的關(guān)鍵詞
  很多客戶投放首批關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的時(shí)候,常常是拍大腿想出來的,雖然我們不能完全排除低相關(guān)性關(guān)鍵詞帶來轉(zhuǎn)化的可能,但它們并不適合首批投放。在剛開始進(jìn)行百度競價(jià)投放的時(shí)候,需要把精力集中在最核心的關(guān)鍵詞和最相關(guān)的廣告上,只有我們預(yù)期會(huì)帶來回報(bào)的關(guān)鍵詞才值得我們?cè)黾油度?,從而獲得更多的展示和點(diǎn)擊;
  第六:確定成本上限
  百度競價(jià)管理中我們常常要面對(duì)未知。在推廣一個(gè)新產(chǎn)品,一個(gè)新創(chuàng)意,一批新關(guān)鍵詞的時(shí)候,應(yīng)該投入多少成本呢?在獲取第一個(gè)轉(zhuǎn)化之前,所有的投入都是損失,是沉沒成本,我們要準(zhǔn)備虧損,問題是虧多少?我們必須訂出一個(gè)可忍受的成本上限,一旦超過上限,就堅(jiān)決喊停;
  一句話概括下,如果百度競價(jià)投放不能產(chǎn)生效益,就不應(yīng)該繼續(xù)投放。當(dāng)然得出這個(gè)結(jié)論的前提是“已經(jīng)實(shí)施的百度競價(jià)投放是正確的”。西安競價(jià)托管

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