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西安競價托管:百度競價推廣投放關(guān)鍵詞選取三大技巧

  在百度競價推廣賬戶中,幾百個關(guān)鍵詞是不是就代表賬戶流量覆蓋率不好呢?幾萬個關(guān)鍵詞是不是就代表賬戶不需要擴詞了呢?賬戶中關(guān)鍵詞的選取與投放并不是這么簡單的來判斷。下面就根據(jù)優(yōu)化操作賬戶的經(jīng)驗,總結(jié)關(guān)鍵詞選取的3大技巧。
  技巧一:圍繞重點業(yè)務(wù)擴詞。重點,即核心,只有靠近核心的關(guān)鍵詞,才能更有效。比如做點餐系統(tǒng)的賬戶,圍繞核心詞擴詞為點菜寶、點菜系統(tǒng)、點餐軟件、點菜軟件等產(chǎn)品詞;廣州點餐系統(tǒng)、廣州點餐軟件等區(qū)域詞;點餐系統(tǒng)哪個品牌好等疑問詞;點餐系統(tǒng)價格、點菜系統(tǒng)價格等費用詞。
  技巧二:圍繞高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞擴詞。有轉(zhuǎn)化,才能提升投資回報率,若消費的詞低轉(zhuǎn)化、甚至沒有轉(zhuǎn)化,這廣告費用就跟打水漂差不多。只要賬戶投放推廣,便會形成數(shù)據(jù),前提是安裝了統(tǒng)計代碼。根據(jù)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)表現(xiàn)分析關(guān)鍵詞是否有轉(zhuǎn)化、轉(zhuǎn)化成本、消費、咨詢有效率等等,來確定關(guān)鍵詞是否繼續(xù)大力投放推廣。
  當(dāng)這一步數(shù)據(jù)出來之后,思路就很清楚。高轉(zhuǎn)化的詞,大力投放,搶排名,多展現(xiàn),多消費,多關(guān)注等,再圍繞擴充區(qū)域詞、疑問詞、價格詞等等;低轉(zhuǎn)化和無轉(zhuǎn)化的詞,作為保留部分投放,或降價,或縮小匹配模式,或暫停,擴詞部分也就免了。
  技巧三:大量擴充長尾詞。90%企業(yè)的核心業(yè)務(wù)詞競爭價格都會是賬戶中競爭價格最高的,同行競爭也會最激烈。當(dāng)賬戶收到預(yù)算限制時,跟同行之間硬碰硬已經(jīng)不行了,那就只能劍走偏鋒,多擴充長尾詞。這類詞雖搜索指數(shù)小,但競爭小、競價低、排位高、精準(zhǔn)度高;雖然不能立馬看到效果,但只要訪客搜索了,找到了投放廣告,有一半的機會轉(zhuǎn)化潛在用戶。
  至于后期的優(yōu)化調(diào)整、投放策略調(diào)整,就要看賬戶整體投放數(shù)據(jù)、公司業(yè)務(wù)發(fā)展方向了。西安競價托管

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