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西安競(jìng)價(jià)托管:企業(yè)做競(jìng)價(jià)推廣存在的六大問(wèn)題

  目前很多企業(yè)在競(jìng)價(jià)推廣中都存在一系列的問(wèn)題。再加上最近“魏則西”事件的影響,讓競(jìng)價(jià)推廣競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。百度代理年服務(wù)費(fèi)上漲的情況下,這些問(wèn)題更加明顯,很多企業(yè)不得不選擇減少百度推廣的預(yù)算,有的直接停掉了推廣。那為什么競(jìng)價(jià)推廣的效果會(huì)越來(lái)越差呢?是因?yàn)樾碌臓I(yíng)銷(xiāo)模式造成的沖擊嗎?還是因?yàn)槠渌阉饕娴母?jìng)爭(zhēng)?其實(shí)這些不是問(wèn)題的根本,下面我們來(lái)看一下企業(yè)做競(jìng)價(jià)推廣存在的六大問(wèn)題。西安競(jìng)價(jià)托管
  一、操作賬戶的是非專業(yè)人員
  可以說(shuō)很多企業(yè)開(kāi)通競(jìng)價(jià)賬戶,負(fù)責(zé)推廣的人員基本上都是不專業(yè)的。根據(jù)上海柔暢接觸的大量用戶可以證實(shí)。一般都是公司的編輯、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé),領(lǐng)導(dǎo)自己負(fù)責(zé)的競(jìng)價(jià)推廣的也非常多,還有一些是讓百度代理公司的客服負(fù)責(zé),也有不少是剛畢業(yè)沒(méi)多久的網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé),這部分人群都不夠?qū)I(yè),基本上都是邊學(xué)習(xí)、邊實(shí)踐的一個(gè)過(guò)程,只是簡(jiǎn)單的添加關(guān)鍵詞、添加創(chuàng)意、修改價(jià)格等,何況如今百度競(jìng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)這么激烈,沒(méi)有幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)的廣告花費(fèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),競(jìng)價(jià)是很難做好的。
  二、關(guān)鍵詞的匹配模式
  由于是非專業(yè)人才操作競(jìng)價(jià),也就決定了操作競(jìng)價(jià)推廣這個(gè)過(guò)程會(huì)存在更多的問(wèn)題,百度代理公司的客服操作競(jìng)價(jià)的話,喜歡把關(guān)鍵詞匹配模式設(shè)為廣泛,這樣就會(huì)匹配出很多無(wú)效關(guān)鍵詞,也就是不相關(guān)的關(guān)鍵詞,造成廣告成本的浪費(fèi),剛接觸競(jìng)價(jià)的喜歡把匹配模式設(shè)置為精確匹配,造成關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一。
  三、使用競(jìng)價(jià)排名軟件
  傳統(tǒng)企業(yè)使用競(jìng)價(jià)排名軟件操作的不在少數(shù)。由于競(jìng)價(jià)軟件宣城可以快速調(diào)價(jià),控制所有關(guān)鍵詞排名。很多企業(yè)因?yàn)殛P(guān)鍵詞太多不好管理,并且為了獲得排名所以使用競(jìng)價(jià)排名軟件。其實(shí)百度推廣后臺(tái)就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能,相對(duì)于第三方軟件來(lái)說(shuō)更權(quán)威、更專業(yè),不過(guò)也只是看看罷了,如果完全按照軟件的的數(shù)據(jù)提示操作,那恐怕會(huì)浪費(fèi)很多廣告費(fèi)。
  四、賬戶結(jié)構(gòu)雜亂無(wú)章
  上海柔暢網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)拿到一個(gè)客戶的推廣后臺(tái)之后,里面的推廣計(jì)劃和推廣組非?;靵y,沒(méi)有重點(diǎn)、次重點(diǎn)之分。一般上海柔暢競(jìng)價(jià)托管團(tuán)隊(duì)會(huì)將推廣計(jì)劃分為核心、長(zhǎng)尾、競(jìng)品等等,每個(gè)推廣計(jì)劃對(duì)應(yīng)數(shù)十個(gè)推廣組,保證推廣組的分類(lèi)精確。
  五、創(chuàng)意質(zhì)量太差
  撰寫(xiě)的創(chuàng)意質(zhì)量太差,語(yǔ)句不通順,沒(méi)有吸引力。要么就是沒(méi)有使用通配符或者斷句符,要么就是創(chuàng)意和關(guān)鍵詞不匹配。同樣如果想讓我們競(jìng)價(jià)排名靠前,就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。
  六、過(guò)于相信賬戶后臺(tái)優(yōu)化提醒
  百度競(jìng)價(jià)推廣后臺(tái)增加了越來(lái)越多的推廣輔助工具。比如: “看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具,大部分剛接觸競(jìng)價(jià)的都太相信這些工具的提醒,覺(jué)得是權(quán)威數(shù)據(jù),其實(shí)不是這樣的,這些輔助工具的目的主要是讓你提高出價(jià),延長(zhǎng)廣告投放時(shí)間,提交更多關(guān)鍵詞(雖然不相關(guān)),如果我們完全采納這些工具的提醒,那么會(huì)浪費(fèi)很多費(fèi)用。我們要結(jié)合公司實(shí)際的運(yùn)營(yíng)情況,決定自己的推廣時(shí)段,通過(guò)推廣實(shí)況,隨時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞排名,決定關(guān)鍵詞的出價(jià)。當(dāng)然前提是要有一條比較好的創(chuàng)意。
  綜合來(lái)講上海柔暢認(rèn)為,對(duì)于廣大中小企業(yè)來(lái)講,競(jìng)價(jià)推廣仍然是目前比較好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式,其低投入、高回報(bào)、見(jiàn)效快的特點(diǎn)絕對(duì)可以作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的核心,微博營(yíng)銷(xiāo)、微信營(yíng)銷(xiāo)都不能與之媲美,大家還是且行其珍惜,不要被那些所謂的大濕忽悠了,做好自己的競(jìng)價(jià)推廣,其他營(yíng)銷(xiāo)方式可以嘗試,但不能膜拜!

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