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西安競(jìng)價(jià)托管:如何降低競(jìng)價(jià)賬戶(hù)中的無(wú)效點(diǎn)擊

  競(jìng)價(jià)推廣是現(xiàn)在重要的推廣渠道,特別是新站或者新品牌成立前期主要依托的就是競(jìng)價(jià),畢竟這個(gè)是能夠在短時(shí)間內(nèi)獲得好的排名的手段之一。但隨著做競(jìng)價(jià)企業(yè)越來(lái)越多,競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大,導(dǎo)致競(jìng)價(jià)的成本在不斷的拉升,再加上同行的惡意點(diǎn)擊或者誤點(diǎn),讓企業(yè)的成交成本水漲船高。那么針對(duì)這些無(wú)效的點(diǎn)擊產(chǎn)生的消費(fèi),是可以降低或者避免的,那么具體如何去做呢?今天小編與大家分享在競(jìng)價(jià)工作中總結(jié)的方法。西安競(jìng)價(jià)托管
  第一步:根據(jù)自己的目標(biāo)用戶(hù)群體進(jìn)行競(jìng)價(jià)賬戶(hù)搭建。
  根據(jù)公司的業(yè)務(wù),產(chǎn)品或者服務(wù),來(lái)確定自己的目標(biāo)群體和客戶(hù),針對(duì)自己的潛在目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行相關(guān)的調(diào)查,需要了解用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn),搜索習(xí)慣,分布區(qū)域,年齡段以及上網(wǎng)的習(xí)慣等等,然后確定預(yù)算和投放的區(qū)域,做到有效的減少無(wú)效點(diǎn)擊。
  第二步:選擇精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。
  精準(zhǔn)投放并不是設(shè)置精準(zhǔn)關(guān)鍵詞的匹配模式,而是針對(duì)不同用戶(hù)群體投放不同的關(guān)鍵詞。這些關(guān)鍵詞是符合用戶(hù)的搜索習(xí)慣,競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞的投放就是投其所好,這樣才能提高轉(zhuǎn)化率。而關(guān)鍵詞的選擇是參考關(guān)鍵詞選取工具,以及搜索詞報(bào)告等。另外還可以根據(jù)百度下拉框以及相關(guān)搜索,當(dāng)然還可以借助關(guān)鍵詞工具:金花、站長(zhǎng)工具等。這些工具能夠有效的統(tǒng)計(jì)到用戶(hù)搜索關(guān)鍵詞。在關(guān)鍵詞篩選好之后需要實(shí)時(shí)觀(guān)察效果,對(duì)于轉(zhuǎn)化率高、成本低的關(guān)鍵詞給予更多的展現(xiàn)。
  第三步:對(duì)競(jìng)價(jià)賬戶(hù)的創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化
  對(duì)賬戶(hù)的優(yōu)化,不僅是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)效果的優(yōu)化,還對(duì)賬戶(hù)的受眾人群進(jìn)行優(yōu)化。就拿一之緣眾訊網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō),一之緣眾訊網(wǎng)絡(luò)是做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、競(jìng)價(jià)托管的,不是做模板型網(wǎng)站的,那么就可以在創(chuàng)意中寫(xiě)明這一點(diǎn),不做模板型網(wǎng)站。這可以進(jìn)一步排除不是自己潛在客戶(hù)的點(diǎn)擊,從而提高點(diǎn)擊質(zhì)量。
  第四步:對(duì)同行惡意點(diǎn)擊進(jìn)行ip地址排除。
  因?yàn)槿缃窕ヂ?lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,同行比較多,再加上互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)缺乏健全的體質(zhì),惡意點(diǎn)擊不能有效的避免。但這可以利用相關(guān)的工具進(jìn)行排除同行的惡意點(diǎn)擊,可以通過(guò)百度商盾降低惡意點(diǎn)擊循環(huán),一般一個(gè)推廣計(jì)劃和一個(gè)推廣單元可以排除20個(gè)IP地址。
  第五步:針對(duì)不同的單元設(shè)置否定關(guān)鍵詞。
  否定關(guān)鍵詞的設(shè)置一般有兩種模式:一種是精確否定,另一種就是否定關(guān)鍵詞。不同的含義用法不同,精確針對(duì)某一個(gè)關(guān)鍵詞而否定關(guān)鍵詞,就是針對(duì)帶有這個(gè)關(guān)鍵詞的詞語(yǔ),都是不觸發(fā)廣告的,所以在搜索詞報(bào)告中,查看搜索詞是否與自己企業(yè)的業(yè)務(wù)相關(guān)的,不是的話(huà)就進(jìn)行相關(guān)的否定,盡量避免了用戶(hù)在搜索不是我們業(yè)務(wù)詞的時(shí)候,就不會(huì)展現(xiàn)我們自己的廣告。
  總之現(xiàn)在做競(jìng)價(jià)推廣的越來(lái)越多,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不斷增加。許多企業(yè)因道德問(wèn)題,喜歡采用這種惡意點(diǎn)擊的方法,目的就是為了讓同行競(jìng)價(jià)廣告早點(diǎn)下線(xiàn),然后自己的排名上去。如果真的想要做好競(jìng)價(jià),靠這種投機(jī)取巧的方法是不行的,要想做好競(jìng)價(jià)最重要的就是要學(xué)會(huì)分析,要有自己的推廣思維,利用相關(guān)工具,去做數(shù)據(jù)分析,通過(guò)數(shù)據(jù)分析找出問(wèn)題,然后對(duì)癥解決。不過(guò)也要經(jīng)常留意競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,做到揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短。

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