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西安競價(jià)托管：你所不知道的競價(jià)賬戶中的六大問題

來源：未知 日期：2016-12-17 | 分類：IT技術(shù)
　　隨著百度競價(jià)推廣競爭越來越激烈，導(dǎo)致百度代理年服務(wù)費(fèi)上漲，很多企業(yè)的老板不得不選擇減少百度推廣預(yù)算或者直接停掉百度推廣，再加上推廣效果越來越差。那么為何推廣效果越來越差呢？是因?yàn)槠渌阉饕娴姆蓊~增加了？還是由于新興的營銷方式造成的沖擊？西安競價(jià)托管
　　1、關(guān)鍵詞匹配模式問題
　　由于是非專業(yè)人員操作競價(jià)，也就決定了競價(jià)推廣的過程中會存在很多問題。如果讓百度代理公司的客服操作賬戶的話，他們喜歡把關(guān)鍵詞模式設(shè)為廣泛，這樣就會匹配出很多無效的關(guān)鍵詞，也就是不相關(guān)的詞，導(dǎo)致廣告成本的嚴(yán)重浪費(fèi)；而剛接觸競價(jià)的喜歡把關(guān)鍵詞設(shè)置程精確匹配，這樣造成了關(guān)鍵詞質(zhì)量度低、關(guān)鍵詞數(shù)量單一的問題。
　　2、過于相信賬戶后臺優(yōu)化提醒
　　目前百度競價(jià)推廣后臺增加了更多的輔助推廣工具，看排名、降成本、贏旺季、拓客源、添好詞、超同行”等等輔助工具，對于剛接觸競價(jià)的都喜歡借助于這些工具，但這些輔助工具的目的是為了讓你提高出價(jià)，延長廣告投放時(shí)間，提交更多的關(guān)鍵詞（雖然是不相關(guān)的）。如果我們完全采納這些工具的提示，那得浪費(fèi)多少廣告費(fèi)啊。所以我們要根據(jù)公司的時(shí)機(jī)運(yùn)營情況，確定自己的推廣時(shí)段。通過推廣實(shí)況，隨時(shí)關(guān)注關(guān)鍵詞排名，決定關(guān)鍵詞出價(jià)，當(dāng)然前提是要?jiǎng)?chuàng)建一系列好的創(chuàng)意。
　　3、使用競價(jià)排名軟件
　　傳統(tǒng)企業(yè)使用競價(jià)軟件操作競價(jià)推廣的不在少數(shù)，由于競價(jià)軟件宣稱可以快速調(diào)價(jià)，控制所有關(guān)鍵詞排名，很多企業(yè)由于關(guān)鍵詞太多不好管理，并且為了獲得排名從而使用競價(jià)軟件，其實(shí)百度推廣后臺就有“看排名、降成本、提升質(zhì)量度”這些功能，相對于第三方軟件來說更權(quán)威、更專業(yè)，不過也只是看看罷了，如果完全按照軟件的的數(shù)據(jù)提示操作，那恐怕會浪費(fèi)很多廣告費(fèi)。
　　4、非專業(yè)人才負(fù)責(zé)競價(jià)推廣
　　可以說很多企業(yè)雖然開通了競價(jià)，但是負(fù)責(zé)競價(jià)推廣的往往不是專業(yè)人員。根據(jù)一之緣眾訊網(wǎng)絡(luò)了解的大量客戶可以證實(shí)，一般都是公司的編輯、財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)，領(lǐng)導(dǎo)自己負(fù)責(zé)推廣的也不在少數(shù)，還有一些是讓百度代理公司的客服負(fù)責(zé)，也有一些是剛畢業(yè)的網(wǎng)絡(luò)管理員負(fù)責(zé)。這部分人群都不夠?qū)I(yè)，基本上邊學(xué)習(xí)，邊實(shí)踐的一個(gè)過程，他們操作賬戶只是簡單的添加關(guān)鍵詞，撰寫創(chuàng)意，修改價(jià)格等，在如今競價(jià)競爭如此激烈，沒有幾十萬、幾百萬甚至上千萬的花費(fèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，競價(jià)是很難做好的。
　　5、創(chuàng)意問題
　　撰寫創(chuàng)意的質(zhì)量太差，語句不通順，沒有吸引力；或者沒使用通配符，又或者是關(guān)鍵詞匹配度不夠等等，造成這些問題的關(guān)鍵原因是他們不懂SEO更不懂競價(jià)。決定競價(jià)排名的因素一方面是出價(jià)，另一個(gè)就是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配度，其次就是我們常說的質(zhì)量度。其中還牽涉到檢索技術(shù)，比如我們在本地電腦查找一個(gè)文件，輸入“競價(jià)托管”，那么檢索出來的文件都是包含“競價(jià)托管”這個(gè)關(guān)鍵詞的，同樣想要讓競價(jià)排名靠前，就要保證創(chuàng)意與關(guān)鍵詞的匹配程度。
　　6、推廣計(jì)劃和推廣組混亂
　　西安劍鋒網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)拿到一個(gè)客戶的推廣后臺之后，里面的推廣計(jì)劃和推廣組非?；靵y，沒有重點(diǎn)、次重點(diǎn)之分，一般優(yōu)秀的的競價(jià)托管團(tuán)隊(duì)會將推廣計(jì)劃分為核心、長尾、競品等等，每個(gè)推廣計(jì)劃對應(yīng)數(shù)十個(gè)推廣組，保證推廣組的分類精確。
　　最后，一之緣眾訊網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，對于大部分中小企業(yè)來說，目前競價(jià)推廣仍然是最好的網(wǎng)絡(luò)營銷方式，其低投入、高回報(bào)、見效快的特點(diǎn)絕對可以作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的核心。除了做好自己的競價(jià)推廣，其他營銷方式也可以嘗試，但不能照搬。

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