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借力百度司南分析

  什么是百度司南?
  司南是由百度推出的分析工具,用于幫助廣告主分析目標(biāo)人群的特征,從而有針對(duì)性的制定營(yíng)銷方案。
  百度司南工作原理?
  百度司南通過(guò)種子詞、訪問(wèn)過(guò)的網(wǎng)站分析給出目標(biāo)人群的興趣點(diǎn)、檢索行為特征、瀏覽行為特征、人群屬性特征。
  如何使用司南對(duì)人群進(jìn)行分析?
  用戶需要在司南中指定要分析的人群,司南會(huì)根據(jù)用戶輸入的檢索詞或網(wǎng)站URL,將符合條件的人群抽取出來(lái),進(jìn)行相應(yīng)的統(tǒng)計(jì)分析。
  司南對(duì)人群的分析,默認(rèn)是與全國(guó)的網(wǎng)民做對(duì)比。當(dāng)我們?cè)谒灸侠锓治隽藘蓚€(gè)以上的人群之后,就可以進(jìn)入交叉分析功能,在主任務(wù)中選擇一個(gè)人群,在對(duì)比任務(wù)中選擇另外一個(gè)人群,對(duì)比任務(wù)就會(huì)出現(xiàn)在下方的對(duì)比任務(wù)列表中。大概3~5分鐘后就可以看到對(duì)比分析的結(jié)果了。
  司南的分析結(jié)果,主要包括:興趣點(diǎn)、檢索行為、瀏覽行為和地域四個(gè)部分。對(duì)于每個(gè)部分,都存在4個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo):樣本覆蓋度、全體網(wǎng)民覆蓋度、區(qū)分度和綜合指數(shù)。
  1、樣本覆蓋度:
  說(shuō)明目標(biāo)人群的分布,比如:北京的樣本覆蓋度是17.14%,說(shuō)明在百度搜索過(guò)“當(dāng)當(dāng)”的人,有17.14%來(lái)自北京。
  2、全體網(wǎng)民覆蓋度:
  說(shuō)明中國(guó)網(wǎng)民的分布,比如:北京的全體網(wǎng)民覆蓋度是8.31%,說(shuō)明全國(guó)的網(wǎng)民,在北京的有8.31%。
  3、區(qū)分度:
  區(qū)分度的概念類似于目標(biāo)群體指數(shù)(TGI),本質(zhì)上是樣本覆蓋度和全體網(wǎng)民覆蓋度的比。區(qū)分度高,說(shuō)明目標(biāo)人群在這一項(xiàng)上相對(duì)密集。
  當(dāng)我們有區(qū)分度這個(gè)指標(biāo)后,采取什么營(yíng)銷行動(dòng),取決于我們的營(yíng)銷策略:加大對(duì)區(qū)分度高的區(qū)域的營(yíng)銷力度,是強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì);而加大對(duì)區(qū)分度低的區(qū)域的營(yíng)銷力度,則是屬于彌補(bǔ)自己的短板。具體采取什么策略,還需要進(jìn)行更多的分析判斷。
  4、綜合指數(shù):
  區(qū)分度考慮的是目標(biāo)人群在一個(gè)特征上的密集程度(密度),對(duì)應(yīng)到廣告投放上,意味這精準(zhǔn)度;而樣本覆蓋度和全體網(wǎng)民覆蓋度,則意味著廣告投放的廣度;
  實(shí)際進(jìn)行廣告投放等營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),總要在精準(zhǔn)度和廣度之間取得平衡,所以司南給出了綜合指數(shù)。這是一個(gè)綜合考慮了覆蓋度和區(qū)分度的數(shù)據(jù)指標(biāo),供司南的用戶參考。西安競(jìng)價(jià)托管

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