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品牌詞被競價對手買了怎么應(yīng)對

  百度競價是一個開放式的平臺,我們可以購買競爭對手的品牌詞(俗稱競品詞),當(dāng)用戶搜索此類關(guān)鍵詞時,可以展現(xiàn)我們的廣告創(chuàng)意,那么問題就來了:如果品牌詞被競爭對手購買怎么辦?
  假設(shè)A公司和B公司為奢侈品電商行業(yè)的競爭對手,A公司的競價人員一直苦惱于B公司購買A公司的品牌詞:
  1、首先A公司要確認,我們是否已經(jīng)申請并通過了百度競價品牌保護,每個公司都可以申請,從而禁止競爭對手在廣告創(chuàng)意中撰寫A公司的品牌字樣,這樣做的好處是:
  a.防止B公司通過此辦法魚目混珠,誘導(dǎo)客戶訪問錯誤網(wǎng)站;西安制作網(wǎng)頁網(wǎng)站公司,西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價托管:如何更好的優(yōu)化著陸頁面?,
  b.大幅度降低B公司此類競品詞的質(zhì)量度;
  c.避免客戶同時看到多個A公司的廣告,從而產(chǎn)生困惑。
  2、在品牌詞廣告創(chuàng)意中,突出“官方”字樣,并突出A公司的品牌權(quán)威性或最新活動,具體可參考“百度競價如何撰寫創(chuàng)意?”
  3、由于質(zhì)量度原因,B公司已無可能在品牌關(guān)鍵詞:“A”上獲得較高排名,但依然有可能在“A奢侈品”、“A折扣網(wǎng)”、“A優(yōu)惠券”上通過“奢侈品”、“折扣網(wǎng)”、“優(yōu)惠券”飄紅的方式獲得較高質(zhì)量度、再配合上高出價來搶
  占第一的位置,A公司的應(yīng)對策略有3種:
  a.提高品牌詞出價;
  b.購買“百度品牌專區(qū)”;
  c.申請多個百度競價賬戶,多個同時進行品牌詞投放,用于搶占廣告位,或?qū)Ω偁帉κ值膹V告進行前后夾擊。
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