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百度競(jìng)價(jià)之如何根據(jù)跳出率和退出率分析著陸頁面

  著陸頁面的優(yōu)化思路,是很多競(jìng)價(jià)員頭疼的事情。其實(shí)在我們的搜索詞報(bào)告中,著陸頁面的跳出率與退出率就已經(jīng)將思路告訴我們了。
  我們來了解一下是什么是跳出率和退出率。
  跳出:訪問者只訪問一個(gè)頁面后離開網(wǎng)站被記錄為一次跳出。
  跳出率:跳出的數(shù)量/總訪問次數(shù)(Visits) *100%
  比如:一個(gè)著陸頁面訪問量是100,有10個(gè)人沒有瀏覽任何其他的頁面直接關(guān)掉頁面,那么這個(gè)頁面的跳出率是10%。競(jìng)價(jià)相對(duì)跳出率會(huì)比較高,因?yàn)榱髁坎粔蚓珳?zhǔn)。
  跳出率可以被用來衡量流量和頁面質(zhì)量,高跳出率表示訪問者對(duì)著陸頁面不感興趣。沒有繼續(xù)訪問更深入的頁面?;蛘呤侵戫撁嬖O(shè)計(jì)存在問題,與目標(biāo)用戶不匹配。
  世界上本沒有什么著陸頁面,只是跳出率實(shí)在太高,為了解決這個(gè)問題,所以需要制作一個(gè)涵蓋很多內(nèi)容的頁面,可以讓訪客迅速能夠找到需要的內(nèi)容來降低跳出率。所以從根本上解決跳出率高的兩種途徑就是控制流量質(zhì)量(從競(jìng)價(jià)的角度就是刪除不相關(guān)關(guān)鍵詞或者修改關(guān)鍵詞匹配模式),和制作著陸頁面優(yōu)化著陸頁面的內(nèi)容。
  退出率:
  退出:訪問者離開網(wǎng)站被記錄為一次退出。
  退出率:退出的數(shù)量/訪問量PV*100%
  比如:一個(gè)著陸頁面訪問量是100,有10個(gè)在本頁面離開本站的此時(shí)是20,那么這個(gè)頁面的退出率是10%。也就是說一個(gè)訪客進(jìn)入著陸頁面,通過瀏覽點(diǎn)擊進(jìn)入了其他的頁面,這時(shí)候關(guān)閉著陸頁面是不計(jì)算退出率的。
  退出率因頁面不同意義也不同。如果聯(lián)系我們這個(gè)頁面退出也沒必要大驚小怪,因?yàn)樵L客引導(dǎo)流程已經(jīng)到了結(jié)尾。
  但如果是網(wǎng)站關(guān)鍵流程中的頁面退出率高,比如產(chǎn)品介紹頁面退出,就要檢查產(chǎn)品介紹是否詳細(xì),是否因?yàn)槌鰞r(jià)過高導(dǎo)致客戶流失等原因。又比如,在網(wǎng)站的注冊(cè)流程中,如果是完善信息頁面退出率高,就需要檢查注冊(cè)流程是否太繁瑣。
  說道這里相信大家已經(jīng)了解了跳出率和退出率的區(qū)別,那么如何把這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)結(jié)合到實(shí)戰(zhàn)運(yùn)用中呢?針對(duì)大流量,低轉(zhuǎn)化的問題,SEMer如何來選擇著陸頁面,如何來分析一個(gè)頁面?
  一、首先要看跳出率
  如果跳出率太高就要分析搜索詞和著陸頁面的相關(guān)程度。這時(shí)候主要是先看詞,比如旅游行業(yè)的某些線路詞的轉(zhuǎn)化率非常低,而且著陸頁面也是介紹線路的頁面的但是轉(zhuǎn)化率就是非常低,原因是搜索線路詞大多是對(duì)線路進(jìn)行比較,這時(shí)候訪客是沒有下單的欲望的。
  為了增強(qiáng)訪客的咨詢欲望需要在著陸頁面加入非常吸引人的價(jià)格和經(jīng)典的特色,尤其線路的介紹需要專業(yè)的文案策劃。
  二、看訪問時(shí)長(zhǎng)
  訪問時(shí)長(zhǎng)是判斷頁面質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)之一。重點(diǎn)頁面需要對(duì)訪客行為路徑進(jìn)行分析,比如電商類網(wǎng)站,消費(fèi)者評(píng)價(jià)是影響下單的重要因素之一,由于產(chǎn)品介紹過長(zhǎng)很多訪客很多都沒看到評(píng)價(jià)就關(guān)閉頁面了,所以在產(chǎn)品介紹的前面加上消費(fèi)評(píng)價(jià)的浮動(dòng)鏈接可以增加轉(zhuǎn)化率。
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