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西安競價托管,企業(yè)如何去分析自己的競價推廣賬戶

  很多的企業(yè)為了能夠在互聯(lián)網(wǎng)這個大市場上搶占一席之地都紛紛的去網(wǎng)站制作公司去建設(shè)一個營銷型網(wǎng)站,那網(wǎng)站制作好之后就是推廣的工作了,那網(wǎng)站在建好之初想要快速的從網(wǎng)上獲取一定的流量就必須要去做百度推廣,因為免費的SEO是不能很快的就能為企業(yè)帶來流量的,那對于哪些不是很懂但是又懂一點點的百度推廣賬戶的企業(yè)負責(zé)人來說該如何去分析自己的競價推廣賬戶呢?西安做網(wǎng)站推薦閱讀>>> 西安競價托管:百度競價跳出率高怎么辦
  第一個、統(tǒng)計前一天賬戶推廣計劃報表
  推廣計劃報表包括以下數(shù)據(jù):各計劃的展現(xiàn)量、點擊、點擊率、平均點擊價格、咨詢、咨詢成本。首先,計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果,每個計劃對話量有多少(結(jié)合商務(wù)通數(shù)據(jù)),計劃消費了多少錢,咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi),每日報表做對比分析,消費,展現(xiàn)點擊等一目了然。其次,可以針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。再次,各計劃對整個賬戶是有密切關(guān)系的,各個計劃的變化導(dǎo)致整個賬戶的展現(xiàn)點擊咨詢的增加或降低,進而推論到整體賬戶的推廣效果,從而對賬戶統(tǒng)計報表提供可觀性的數(shù)據(jù)。
  第二個、統(tǒng)計前一天賬戶效果報表
  這個相對于管理整個賬戶的朋友來說是必須要做的一個報表,報表包括展現(xiàn)量、點擊量、點擊率、平均點擊價格等,整個賬戶的咨詢量,咨詢成本。做這個報表的目的在于與前一天(之前的任何一天)的報表進行對比分析,找出存在的問題,看展現(xiàn)點擊各方面有沒有比較明顯的增長或降低,給自己一個比較明確的賬戶整體推廣 效果。關(guān)注賬戶(項目計劃)下線時間,每天賬戶的預(yù)算要控制好,防止提前下線帶來不必要的損失。
  第三個、分時段關(guān)注賬戶的消費情況
  每個項目的推廣每天都有高峰期,實時關(guān)注賬戶的消費情況避免短時間過多消費或者不能消費。與之前同時段的數(shù)據(jù)作對比,找出消費過高(過低)的計劃對應(yīng)的單 元關(guān)鍵詞,檢查匹配、排位等有沒有問題。一個熱門炒作的關(guān)鍵詞出現(xiàn)可能會在短時間觸及投放的關(guān)鍵詞(或廣告創(chuàng)意)帶來大流量的沖擊,消費過多。在管理賬戶過程中不小心的操作導(dǎo)致暫停或刪除計劃、單元及關(guān)鍵詞導(dǎo)致消費不出去。關(guān)鍵詞(高消費關(guān)鍵詞)排位不穩(wěn)定導(dǎo)致消費問題等。
  第四個、統(tǒng)計前一天關(guān)鍵詞報表現(xiàn)量多少(匹配有關(guān)),點擊有多少,帶來的咨詢又有多少。我這個詞的平均每天對話成本。知道這些情況之后,我們要采取什么樣的策施去調(diào)價控制成本就有了明確的依據(jù)。
  第五個、挖掘拓展新詞,從中挖掘出一些符合搜戶習(xí)慣的詞。
  搜索詞報告與有效咨詢詞相結(jié)合,找出轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞,百度下拉單,百度指數(shù)等從中挖掘出一些符合搜戶習(xí)慣的詞。這個根據(jù)實際情況不同行業(yè)具體問題具體分析,看數(shù)據(jù)量的大小,醫(yī)療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展,其他競爭沒有那么激烈的可以半個月或一個月做一次!
  第六個、根據(jù)統(tǒng)計工具進行無效搜索詞的否定
  導(dǎo)出搜索詞報告否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞,尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞,針對的是廣泛受眾群體,帶來的是比較泛的流量,點擊訪問的針對性不足,轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多,尤其是出現(xiàn)比較多的無效詞,我們可以否定。
  第七個、實時監(jiān)控賬戶(項目)消費前50重點關(guān)鍵詞。重點關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè),消費的重點關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少,20%的關(guān)鍵詞消費整個賬戶的80%的費用,同時這20%關(guān)鍵詞帶來80%的轉(zhuǎn)化,這就是競價推廣的二八定律。時刻關(guān)注這些重點詞的展現(xiàn)點擊轉(zhuǎn)化情況,關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,排名的穩(wěn)定性等。
  第八個、關(guān)鍵詞質(zhì)量度,創(chuàng)意優(yōu)化
  以最低的成本帶來最高的投資回報率(ROI),關(guān)鍵詞質(zhì)量度好,出價就可以相對少點,質(zhì)量度很大的決定因素就是創(chuàng)意的好壞,好的創(chuàng)意可以帶來好的質(zhì)量度。每天可以設(shè)定自己的一個目標,優(yōu)化多少個計劃或單元,首先重點優(yōu)化消費高的重點詞,后期一步步優(yōu)化其他。
  

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