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軟文營銷的核心素材來自哪里

  軟文營銷作為互聯(lián)網(wǎng)營銷手段中一種長久不衰的營銷方式,很多人對(duì)軟文既愛之又恨之。愛其功效,一篇高質(zhì)量的軟文既能給品牌樹立知名度,同時(shí)又能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,又或達(dá)到其他炒作的目的。就像病毒一樣傳播開來并被無數(shù)網(wǎng)民傳閱,高質(zhì)量的軟文能讓用戶看完后忍不住去實(shí)踐,忍不住去搜索文章中提到的方法、手段、產(chǎn)品。但又恨無處下筆,著實(shí)令人頭痛。A5、ChinaZ、推一把等投稿網(wǎng)站上每天更新著大量站長投稿的文章,有很多站長是每天一篇。他們的軟文素材或者“創(chuàng)作靈感”來源于何處?他們是怎么寫出一篇高質(zhì)量的軟文呢?
  一、生活和社會(huì)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)
  這點(diǎn)很多寫手都會(huì)運(yùn)用到,這樣的文章寫起來比較通俗化、實(shí)時(shí)化,讀者更容易接受。比如今天“王謝**婚”這個(gè)熱點(diǎn)關(guān)注人數(shù)相當(dāng)多,很多女性類的產(chǎn)品可能就會(huì)圍繞這個(gè)話題寫軟文,借勢營銷。這點(diǎn)在于個(gè)人平時(shí)對(duì)生活中的事件熱點(diǎn)的把握。
  二、經(jīng)驗(yàn)知識(shí)總結(jié)
  談到SEO,自己技術(shù)方面有哪些獨(dú)到的見解,也可以針對(duì)每個(gè)方面分別擬定文章。這樣的文章可以寫很多。有實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的站長可以舉例說明使文章更加生動(dòng),讀者更加容易理解消化。這種素材的作品更多的是,總結(jié)很多前人發(fā)現(xiàn)的觀點(diǎn)或技術(shù)。
  三、新技術(shù)或?qū)嶒?yàn)發(fā)現(xiàn)
  很多操作SEO的朋友都會(huì)做些小實(shí)驗(yàn),可以把這些實(shí)驗(yàn)的過程結(jié)果發(fā)現(xiàn)分享給大家。象ZAC的“每日一帖”很多都是寫自己的實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)。每次百度更新排名、波動(dòng)原因的解析,網(wǎng)站被降權(quán)等等問題是如何解決的。雖然現(xiàn)在這樣的文章不計(jì)其數(shù),但有自己獨(dú)特觀點(diǎn)的文章還是會(huì)收到歡迎的。
  四、評(píng)論或探討性的文章
  對(duì)別人的文章進(jìn)行總結(jié)闡述,列出自己的觀點(diǎn)。這點(diǎn)也是炒作常備“**”。很多不知名的寫手,針對(duì)某個(gè)大家說的一句話,寫了些評(píng)論性的文章,再加上寫網(wǎng)絡(luò)水手的操作。很快在網(wǎng)上流傳,于是乎以為網(wǎng)絡(luò)名人就此誕生。
  一個(gè)好的軟文營銷專家無時(shí)無刻不在收集素材,當(dāng)然我們不是作家,我們的軟文或多或少帶些銷售的味道,但更多的要站在讀者的角度,先把廣告放在一邊,考慮這篇文章是否有價(jià)值,讀者能否能流暢的讀完整篇或從中受益。
  最后,對(duì)于軟文的練習(xí)大家可以給自己指定一個(gè)比較詳細(xì)的目標(biāo),比如剛開始一天寫一篇,一周總結(jié)一次,之后可以增加到每天寫兩篇,同時(shí)為了增加軟文的質(zhì)量,在你決定寫哪個(gè)題材之前寫對(duì)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行一定的閱讀,做到心中有數(shù),這樣寫出來的文章就會(huì)有底蘊(yùn),有內(nèi)涵。

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