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如何提高網(wǎng)站廣告效果?

  隨著國內(nèi)網(wǎng)站廣告業(yè)務(wù)量不斷增長,商家們也開始青睞起網(wǎng)絡(luò)廣告來。有些網(wǎng)站通過網(wǎng)絡(luò)廣告使得訪問人數(shù)得到了飛速的增長,但也有的商家反映網(wǎng)絡(luò)廣告對他們幫助不大。那么問題出在哪里?為什么同樣的廣告投入,獲得的效果卻不同?
  作網(wǎng)絡(luò)廣告首先要了解一些名詞:
  banner(廣告橫幅):一個表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片,放置在廣告商的頁面上,通常大小為468*60,往往做成動畫形式。
  logo(圖標(biāo)):通常用來宣傳商家的商標(biāo)或特定標(biāo)志,通常大小為88*31。
  cpm(costperthousand,每千人次訪問收費):按訪問人次收費已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)廣告的慣例。目前國際上每個cpm收費從$20到$80不等。
  clicks(點擊次數(shù)):每一次當(dāng)訪客通過點擊這個橫幅廣告訪問一次商家網(wǎng)頁,稱點擊一次。點擊次數(shù)可以客觀準(zhǔn)確地反映廣告效果。
  clicksratio(點擊率):是廣告吸引力的一個標(biāo)志。如果這個網(wǎng)頁出現(xiàn)了一萬次,而網(wǎng)頁上的廣告的點擊次數(shù)為五百次,那么點擊率即為5%。
  impression(投放次數(shù)):網(wǎng)頁被訪問的次數(shù)。counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的impression。
  portalpage(點擊廣告后連到的頁面):通常這個頁面不是商家網(wǎng)站的首頁,而是針對廣告內(nèi)容重新設(shè)計的頁面。
  pageviews(綜合瀏覽量):網(wǎng)站各網(wǎng)頁被瀏覽的總次數(shù)。一個訪客有可能創(chuàng)造十幾個甚至更多的pageviews。
  uniquehost(獨立訪客):由于每個訪客有可制造出多個pageviews,而訪客刷新網(wǎng)頁也會使impression數(shù)增加,所以pageviews或impression都不能精確表現(xiàn)網(wǎng)站的訪問人數(shù)。通常情況下每個訪客都會來自于不同的地址,稱為來自不同的ip。獨立訪客即將來自同一ip的訪客視為同一個人,從而獲得更精確的訪客人數(shù)。象網(wǎng)易中文排行榜提供的易數(shù)統(tǒng)計所提供的數(shù)字就是uniquehost。
  通常很多網(wǎng)站公布的訪問量都是pageviews或impression,pageviews往往是impression的數(shù)倍,而impression又會比uniquehost高出許多。
  以下是有關(guān)網(wǎng)絡(luò)廣告的九個技巧:
  一、網(wǎng)頁上方比下方效果好。
  統(tǒng)計表明,許多訪客不愿意通過拖動滾動條來獲取內(nèi)容,因而放在網(wǎng)頁上方和網(wǎng)頁下方的廣告所能獲得的點擊率是不同的。放在網(wǎng)頁上方的廣告點擊率通??蛇_(dá)到3.5%-4%。
  二、廣告面積越大越好。
  通常網(wǎng)絡(luò)廣告的標(biāo)準(zhǔn)大小有468*60,150*68和88*31三種常用規(guī)格。顯而易見的,一個大的廣告圖型更容易吸引用戶的注意。因而不同大小的橫幅價格也會不同。
  三、經(jīng)常更換圖片。
  研究表明,當(dāng)同一個圖片放置一段時間以后,點擊率開始下降。而當(dāng)更換圖片以后,點擊率又會增加。所以保持新鮮感是吸引訪客的一個好辦法。
  四、采用合適的語句。
  廣告中使用的文字必須能夠引起訪客的好奇和興趣,可以是招喚性的,如"clickhere"、也可以是時間性的,如"最后機會",還可以是"free"之類的詞語,這種看起來落入俗套的詞語卻能夠起到戲劇性的效果。
  五、使廣告靠近網(wǎng)站最主要內(nèi)容。
  通常綜合網(wǎng)站都會有"whatsnew"或者發(fā)布網(wǎng)站自身新聞的位置,這往往是一個網(wǎng)站中最吸引人的部分,因此廣告如果放在這位置附近會吸引更多人的注意。
  六、將廣告鏈接到一個特定的頁面,而不是客戶網(wǎng)站的首頁。
  沒有人喜歡七彎八繞才能獲取自己所需的內(nèi)容,因此廣告應(yīng)該鏈接到你最想宣傳的那個頁面。
  七、適當(dāng)運用動畫圖片。
  統(tǒng)計表明動畫圖片的吸引力比靜止畫面高三倍。但是如果動畫圖片應(yīng)用不當(dāng)則會引起相反的效果,如太過花俏或文件過大影響了下載速度。所以通常廣告商會限制圖片的大小。
  八、不可忽視純文字的作用。
  在電子郵件雜志中可以放置純文字廣告,由于純文字廣告通??梢员憩F(xiàn)100字左右的文字內(nèi)容,而且?guī)缀醪挥绊懴螺d速度,所以措詞得當(dāng)?shù)募兾淖謴V告甚至可獲得高達(dá)12%的點擊率。
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  九、選擇合適的廣告網(wǎng)站。
  即使cpm價格一樣,在人流量不同的網(wǎng)站做廣告效果完全不同。高人流量的網(wǎng)站使你獲得所需效果的時間大大縮短,從而為你贏得了時間。還要注意網(wǎng)站類型,盡可能的將廣告投放到目標(biāo)訪問群和你想宣傳的人群相一致的網(wǎng)站。
  了解一些網(wǎng)絡(luò)廣告的必要知識,掌握好發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的要訣,你的網(wǎng)絡(luò)廣告將可以獲得事半功倍的效果。

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